景界第二十五期(2016.4)News

浅谈全域旅游

文/于良 美国乔治·华盛顿大学
去年看到中国国家旅游局提出全域旅游,意识到这是中国旅游发展新战略的信号。虽然全域旅游理念体现空间纬度,但和欧美等国家规划开发的整合式(integrated)多元化 (diversified)的可持续发展模式基本相同,其核心理念就是旅游业不能单一发展或孤立发展,一个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源,并有效的和其他产业融合,建设一个可吸引旅游者逗留时间长,消费高,并能提高当地居民生活质量的旅游城市或县镇。

中国旅游业的发展正面临从单一的观光旅游向多元化的休闲度假旅游产业转型升级,全域旅游是指导旅游产业结构转变的战略理念。可以让旅游目的地所有的利益相关者,政府,企业,社区居民等,从不同的角度:空间,时间,资金,基础设施和社会的相互关系,合理整合旅游目的地资源(土地,水源,文化历史,劳动力和资本,知识和智慧等),以及有力促进不同产业之间的融合来促进休闲度假目的地的发展。 

为了有效并有助于全域旅游整合式多元化的的可持续发展,政府的旅游管理机构起着引导,支持和推动作用,如与其他经济活动和政策领域进行协调,确保可行有效的规划,打造目的地品牌, 调研旅游市场需求与供应匹配以求经济利益最大化和实现环境,经济,社会,文化等的可持续发展。最终,游客满意口碑,企业/政府获利和社区/环境受益将是衡量全域旅游发展的重要因素。