景界第二十五期(2016.4)News

全域旅游目的地背景下旅游产品结构发展趋势研究——以《成都市温江区全域旅游发展总体规划》为例

文/王一帆 上海奇创旅游产业发展咨询中心
旅游业发展进入新的战略机遇期后, “全域旅游”晋升为多个区县的发展战略目标。区域旅游产品作为全域旅游目的地发展的关键,对旅游业的发展水平和规模有着直接影响。,但随着旅游开发的兴起,一些区域内的旅游产品既不能给地方经济添砖加瓦,反而造成了巨大的经济浪费,并对生态造成了一定程度上的破坏。因此,本文结合成都市温江区旅游产品开发现状,提出全域旅游产品结构优化新思路,以推动全域旅游目的地健康快速发展。

1.全域旅游产品结构优化内涵
全域旅游即区域一体化旅游模式。全域旅游打破了传统景区的限制,将视野扩张到整个区域范围内,为适应旅游市场需求,旅游产品就必须根据市场竞争和需求、旅游资源、区域经济等外部环境对系统功能与结构进行适当调控。通过调控后,让旅游产品系统在一定条件下产生自组织现象,形成新的稳定的有序结构和功能的提升。

2.温江区旅游产品结构发展现状与问题
温江区是成都市市辖区,处于成都平原腹心,东临成都市青羊区,南毗双流区,西接崇州市,北靠郫县、都江堰市。温江区旅游产品还不够丰富,旅游景区数量依然较少,仅有国色天乡一个国家4A级景区和连二里市一个2A级旅游景区。目前其他专项旅游产品尚未得到合理开发,缺少有国际性影响、高知名度的旅游景区以及多样化的旅游线路精品。近来一批新型的旅游产品不断涌现, 但旅游产品结构还有待于进一步优化提高。

3.区域旅游产品结构优化研究
区域旅游产品优化设计就是通过产品内部各种结构的最优调控, 使产品系统在最佳状态下运行, 它包括类型结构优化、空间结构优化、时间结构优化和要素结构优化四部分。

(1)类型结构优化

旅游产品类型结构的优化途径,一要针对市场定位,深挖地域文化民族文化内涵,大力培育旅游精品、名品等主打产品。温江区核心产品类型以主题娱乐、生态田园为主,国色天香、马术体育公园、幸福田园等产品一直是温江区的核心主打品牌,通过星期八小镇、中国西村、功夫熊猫乐园等一系列精品项目建设,增强核心产品的项目支撑势在必行。

二是发挥旅游资源优势,逐步完善特色城镇、特色乡村、特色产业三大方向的增值旅游产品结构。温江区在特色城镇、特色乡村及特色产业上的旅游产品还远未形成规模。因此,需要构建永宁国际医学城、万春幸福田园乡村旅游综合体、成钞公司工业旅游、金马奥特莱斯旅游商业小镇等一批城镇、乡村、产业类型的增值产品。

三是区域旅游产品类型结构避免雷同。成都市旅游资源丰富, 为多样化的旅游产品类型的开发提供了广阔的空间,但由于受到利益的驱动,各区域重复建设现象突出, 产品类型结构趋同化现象较为明显。温江区旅游产品应以时尚休闲为定位区别周边地区,共同支撑中国休闲之都、中国最佳休闲城市的成都品牌的同时彰显温江的特色。

四是开发不同需求层次的产品系列,既要有满足高消费阶层的高质量、精加工的旅游产品;也要有适合一般大众消费需求的中低档次的旅游产品,尽可能发挥旅游产品组合战略的优势。如主题娱乐、田园生态、园林度假、休闲养生不同主题不同层次的产品形式。

(2)空间结构优化

根据旅游者对旅游产品的消费行为,旅游产品的空间结构理解为三种类型,即点状(景点、景区)、线状(主题线路)、网络状(由中心城市及其周围的景点、景区组成)。空间结构优化是点状、线状、网络状旅游产品合理搭配,即能以网展线,以线串点。从产品发展层次上说,点状产品处于区域初级产品阶段,线状产品是区域产品发展的中级阶段,而网络产品形成则预示着区域产品发展到了高级阶段,对区域旅游的辐射带动功能较强。

从温江区的实际情况来看,点状、线状、网络状旅游产品空间结构还不十分完善。为此,首先集中发展“寿安 ‘蜀派园林’旅游组团、万春‘国色天乡’旅游组团、和盛‘花香天府’旅游组团、金马体育运动旅游组团、永宁健康休闲旅游组团、光华商圈时尚休闲旅游组团”六大旅游组团产品;其次在改善交通条件的基础上,加强区际联合、县际联合、省际联合, 逐步实现点状产品向线状产品过渡,发展“江安河休闲旅游连绵带、金马河休闲旅游连绵带、天乡路生态旅游连绵带”,再在线状产品优化的基础上逐步向网络型的旅游产品过渡。

(3)时间结构优化

以“游憩时间”为线,以“美好体验”为纲,设计全天候、全年度旅游产品,变8小时经济为24小时经济,创造每时每刻的美好体验,延长游客停留时间,留住游客。一是增强温江区夜间娱乐、住宿体验、养生休闲等旅游产品,以便延长游客在区域内的停留时间和提高旅游设施的全年利用率, 从而扩大区域旅游产品的销售量。二是形成温江区“4大主题旅游季、秀场12月、欢场365天“全年度节庆产品,延长旅游产品销售时间, 拓展客源市场。

(4)要素结构优化

众所周知, 旅游产品建立在以游为中心的行、住、食、购、娱六要素基础之上, 因此, 旅游产品的要素结构优化是旅游产品组合的各个要素之间结构比例的平衡。因此,温江区全域旅游配套产品要以餐饮、购物、交通、住宿为重点,通过温江夜啤酒文化广场、动漫主题酒店、马具用品购物公园、西部自驾车旅游枢纽等配套产品的打造,延长旅游者在区域内的逗留时间, 以游为中心合理提高餐饮、住宿、旅游商品的销售收入, 有效降低长途交通比例。

区域旅游产品结构优化受到主、客观两方面因素的影响。主观因素主要是开发者、旅游者和经营者行为等。客观因素包括旅游资源、可进入性、空间竞争、区域经济环境等。因此协调主、客观两方面因素, 持续发展调整旅游产品结构,必将为全域旅游发展提供坚实后盾,推动全域旅游目的地的进一步发展。