平湖市乡村振兴有的秘诀?

来源:奇创旅游规划 责任编辑:kchance.com

平湖市位于上海近郊,与全国各地的很多大都市圈周边目的地一样,平湖也面临着产业如何升级、全域旅游如何落地的问题。解决好平湖市的痛点问题,能够为浙江省乃至全国的旅游目的地提供宝贵的借鉴。
为此,奇创旅游规划团队深入扎根平湖市,为平湖市提供了一系列规划咨询服务,相关规划理念也逐步落地。


一、旅游规划为平湖注入“农旅结合”的动力
2017年,平湖市紧紧围绕着打造园区型农业、融合型农业、绿色型农业、科技型农业和创新型农业,按照推进“一区三镇五园五带”总体发展架构的具体要求,作出了创建平湖广陈现代农业园区的重要决策。这一决策的提出,为平湖市找到了发展突围的新这路径。但是,在高质量发展的语境下,如何将这一决策变成具体落地的措施?这成为了平湖市经济发展的一个突破瓶颈。
我们经过深入调研,认为农旅融合是一个很重要的突破口。虽然这么多年来一直都凭借区位优势与上海之间保持着密切的联动,但是游客来到广陈之后的旅游体验一直没有获得更丰富的提升空间。可以说,借助农旅融合,既能够丰富旅游体验,也能够为创建平湖广陈现代农业园区找到落地路径。
我们仔细分析了平湖的发展痛点之后,在《平湖市现代农业经济开发区农旅融合战略定位研究及旅游项目策划与整体运营建议》中,提出了“以全域产业化、全域生态化、全域景区化为理念,营造从田间到餐桌到床头的乐乡生活方式,打造集现代农业观光、智慧农业科普、农业休闲体验、乡村创客、体育运动、田园社区等功能于一体的跨省跨界全产业创意农业体验区”的总体思路,这一思路后来获得当地政府的重视,并着手把平湖农业经济开发区打造成浙江省首个农业经济开发区。
平湖农业经济开发区的提出,为平湖带来了三方面的好处。从经济发展方面来看,平湖农业经济开发区为平湖打开了走向高质量发展的新空间。从产业联动来看,平湖农业经济开发区为平湖带来了产业跨界、产业协同的农旅融合新路径,形成了农旅融合的产业新价值。从旅游业体验来看,平湖农业经济开发区为广陈带来了更丰富多元的旅游体验,为打造沪郊区目的地提供了突破性的体验升级路径。
值得一提的是,我们在农旅融合方面充分发挥了区域联动的功能,把廊下的农业延伸到了平湖,形成了跨区域的产业联合。今年举办的马拉松就是从廊下延伸到平湖的体育旅游项目。


二、旅游规划为平湖提供了乡村振兴的范本
在乡村振兴方面,我们提出了运用农业科技创新和农业改革创新来实现乡村振兴的路径。作为乡村振兴的一个实践范本,平湖的这一乡村振兴路径如果能够在浙江省进行推广,将会对浙江省的乡村振兴起到巨大推动作用。
在具体的策划中,还提出了“打造郊野公园”“植入赛事”“沪浙联动”“像做工业一样做农业”等具体措施,为平湖的乡村振兴提供了可落地的执行方案。
以“打造郊野公园”为例,奇创把这一举措作为了平湖在2017年到2018年的阶段性目标,并且在后续设置了国家4A级景区、国家农业公园、国家农业旅游发展综合实验区三大目标。这几个目标,可以说,为广陈的乡村振兴描绘了几张阶段性蓝图。为了将这些蓝图落地,在市场分析的基础上,植入了“社区+旅游”“花卉+旅游”“稻田+旅游”“蔬菜+旅游”“水果+旅游”“农科+旅游”的业态体系。
在“社区+旅游”中,提出“依托春风江南小镇和西瓜小镇,配套相关的主题生活活动,深化游客的田园生活体验,回归乡村慢生活”。“社区+旅游”的策划理念促进了社区与旅游的融合,形成了居游共享的社区氛围。
在“花卉+旅游”中,提出“承接上海花卉产业转移,引入花卉企业整体打造,形成囊括鲜切花生产、花卉食品加工、干花制作、花卉工艺品展示、花卉休闲旅游等多种业态的花卉全产业链,并重点打造花海水乡4A级景区。” “花卉+旅游”的策划理念为平湖市注入了花卉产业链的发展动能,从产业链角度来赋能目的地发展。
在“稻田+旅游”中,提出“依托基地稻田农业优势,通过传统水稻产业升级,精致包装、高端专供。从品种选择、技术引入、产业模式等方面提升稻米产业结构层次深挖稻作农耕文化,做大稻田景观,做精农事体验,打造国家农业公园。” “稻田+旅游”的策划理念迎合了国家政策导向,在国家公园相关扶持政策出台的背景下,地方政府要抓住国家公园发展的红利期,在条件允许的情况下,合理进行国家公园的开发建设。
在“蔬菜+旅游”中,提出“承接都市客群对新鲜有机蔬果的需求,以有机蔬果采摘为核心,定期举办特色采摘节。”“蔬菜+旅游”的策划理念抓住了大都市圈周边目的地的核心市场需求,形成了具有较高附加值的旅游产业新业态。
在“水果+旅游”中,提出“重点发展“果树认养”和“水果采摘基地”两种经营模式。淘宝网、易果生鲜等合作,构建O2O购物平台。” “水果+旅游”的策划理念也迎合了大都市周边消费人群的偏好,并且与电商相结合,形成了线上线下一体化的旅游产业发展格局。
在“农科+旅游”中,提出“依托五芳斋农科基地,以农业科普观光、农耕文化体验、趣味农事体验为主要功能,拓展农业科普游线。” “农科+旅游”的策划理念适应了研学旅游的新趋势,抓住了大都市消费者的研学需求。同时,也增加了平湖市农业的附加值。
从以上策划中,我们能够看到,在平湖市的乡村振兴中,充分融入了全域旅游的发展理念,将旅游与全域产业进行了充分融合。并且在精准分析市场需求的前提下,为平湖市注入了高质量的业态,体现了高质量发展的总体要求。


三、跨省马拉松运动环,拉开了全面落地的序幕
目前,平湖市已经开始按照奇创的规划思路在逐步落地相关业态。其中,“跨省马拉松运动环”的规划思路已经在落地过程中取得了较好效果。我们在规划中主要设计了“近期半马线路规划”“中远期全马线路规划”“远期半马线路规划”。规划的具体思路是依托农业经开区内乡村、田园、滨水、花卉的自然风光,围绕“健康、呼吸、热情、自然”的主题,精心打造具有广陈特色的、参与人群广泛的大型体育赛事,打造首个长三角跨省田园马拉松,将马拉松赛事作为展示广陈田园风光和文化内涵的名片。赛事设计要立足城镇可持续发展,人性化设计,赛后可承载市民休闲活动的需求。
2018年,“田园廊下?水墨广陈”2018光明地产杯沪浙乡村半程马拉松赛顺利鸣枪开跑。这一次马拉松的举办,为平湖市旅游项目全面落地打开了崭新空间。
从区域视角来看,此次马拉松赛事的举办,以体育运动的方式打通了平湖和廊下的民间交流通道,活跃了两地的民间体育交流和文化交流气氛。
从文化视角来看,此次马拉松赛事的举办,将地域文化植入了赛事策划中,以赛事带动了地域文化的传播和地域形象的塑造。
从产业角度来看,此次马拉松赛事的举办,此次赛事实现了体育+旅游、体育+民俗、体育+农业的多元融合。尤其是在体育+民俗方面,将打莲湘、腰鼓、扇子舞等当地特色民俗文化表演分别设施在赛道周边,活跃了人气,也彰显了地域特色。

实践证明,在高质量发展时代,需要高质量的旅游规划,高质量的旅游规划离不开“技术为王”的团队氛围。在刻板化、标准化管理下所“生产”的规划方案已经没有办法为目的地进行高质量赋能,未来的规划需要的是在“技术为王”氛围下打造的定制式规划。只有这样的规划才能体现“技术为王”的工匠精神,才能在具体落地过程中为目的地注入高质量发展的动能。
从2016年到2018年,奇创团队相继为平湖市提供了《浙江省平湖市广陈镇旅游发展总体规划》《浙江省平湖市广陈镇南山塘村风貌提升方案》、平湖美丽乡村北线项目策划》、《平湖市现代农业经济开发区农旅融合战略定位研究》等咨询服务,并且在落地运营中继续提供跟踪服务,打造出了乡村振兴的新标杆。