农旅融合 | 习近平:电商在农副产品销售方面大有可为!文旅助农奇创在行动

来源:奇创旅游规划 责任编辑:kchance.com


正在陕西考察的习近平总书记20日下午来到柞水县小岭镇金米村。金米村位于秦岭深处,当地因地制宜,群众通过种植木耳实现脱贫。


在村培训中心,几位村民正在做网上卖货的准备工作,习近平总书记走到直播平台前,同他们亲切交流。习近平说:“电商,在农副产品的推销方面是非常重要的,是大有可为的。”


一、政策引领:直播电商推进农旅深度融合,助力脱贫攻坚


·《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》

3月13日,国家发展改革委、中央宣传部、文化和旅游部等23部门联合发布《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》,出台19条硬措施促进消费扩容。《意见》提出,促进教育、医疗健康、养老、托育、家政、文化和旅游、体育等服务消费线上线下融合发展;鼓励有条件的城市和企业建设一批线上线下融合的新消费体验馆,促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。

其中强调着力建设城乡融合消费网络,加强消费物流基础设施建设,加强农产品供应链体系建设,扩大电商进农村覆盖面,促进工业品下乡和农产品进城双向流通。深入开展消费扶贫,构建互联网企业与贫困地区合作交流平台,助推农村地区特别是深度贫困地区特色优势农产品销售。


·《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》

3月19日,《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》提出,继续加大对贫困地区网络基础设施和公共服务平台建设支持力度,大力发展农村电子商务,鼓励美团、携程等互联网企业继续发挥流量优势,为贫困地区农畜产品和服务搭建网络交易平台。继续实施文化旅游提升工程,加大对“三区三州”等贫困地区旅游基础设施支持力度。


·《社会资本投资农业农村指引》

数字乡村建设、农产品销售网络建设更成为2020年《社会资本投资农业农村指引》重点产业和领域。鼓励社会资本参与数字农业、数字乡村建设,推进农业遥感、物联网、5G、人工智能、区块链等应用,提高农业生产、乡村治理、社会服务等信息化水平;参与农业农村信息基础设施投资、基础数据资源体系和重要农产品全产业链大数据中心建设。鼓励社会资本参与“互联网+”农产品出村进城工程、信息进村入户工程建设,推进优质特色农产品网络销售,促进农产品产销对接。


· 四川《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》

日前,四川出台全国首个省级直播行业发展计划,印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》。预计到2022年底,实现年直播带货销售额100亿元,集聚生态企业1000家,带动产值1000亿元。省商务厅相关负责人表示,希望通过该《计划》,促进直播电商、社交电商、“无接触”服务等新业态、新模式发展,带动川货品牌新兴消费。

《计划》主要聚焦“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人。


· 景域驴妈妈集团“文旅助农”在行动


农村电商已经成为乡村振兴、扶贫富民的重要举措,受到各方政策支持鼓励。疫情造成线下文旅受阻的情况下,线上“云旅游”、“农特产品电商销售”成为各地发展的热点。奇创旅游集团特在疫情期间开展“公益文旅咨询直播”,集结专家智囊团云端待命,解答文旅主管部门、景区、企业、中小型文旅项目经营主等各方用户提问。直击痛点与问题所在,为文旅项目的明天出谋划策。直播当日获400+合作咨询,其中61家邀约合作推进及疫后考察。


同时,景域驴妈妈集团依托互联网优势,于3月21日开展“旅游好货节·全国100位县长爱心义卖”直播大会。会上有来自数十个贫困县的县长为当地旅游土特产“代言”。景域驴妈妈充分发挥渠道及会员优势,帮助贫困县地区打通销路,带动当地旅游土特产销售,还提供上百万的营销扶助资源“文旅助农”,帮助当地土特产打响品牌,让贫困县真正实现从“田头”到“甜头”的转变。


【旅游好货节】也成为景域驴妈妈集团一项长期节日项目,每月一次持续举行。4月25日也将迎来本月度“大型旅游好货节”,详情可关注近日推送。




二、农旅+电商:如何走好扶贫富民之路?


近年来,奇创旅游集团不断探索“农旅文”融合的新路径,用文化和创意手段改造农产品,同时用互联网电商践行农旅富民。


2019年,奇创携手九龙县政府合力完成县、乡、村三级全覆盖的电商服务体系搭建,及县级农村电商服务中心和镇级农村电商服务点建设、整合资源并规范化建设物流系统、品控系统、溯源系统及线上销售系统。同时依托奇创旅游集团旗下鲸鱼文创设计优势,打造了“四川秘境 · 九龙五朵金花特色农产品”,全力助销九龙特色农产品,信息化在农村的最后一公里,助推九龙县政府创建省级内贸流通服务业示范县。


现将奇创在此项目中的经验总结分享给大家,希望能对更多地区的农旅电商发展提供指导意义。



农村电商包括九个大方面,是一个复杂的系统工程。


( 农村电商模式)


·促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合,推动线上线下互动发展。

·加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。

·支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。

·推动商贸、供销、邮政、电商互联互通,加强从村到乡镇的物流体系建设,实施快递下乡工程。

·深入实施电子商务进农村综合示范。

·鼓励地方规范发展电商产业园、聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。

·全面实施信息进村入户工程,开展整省推进示范。

·完善全国农产品流通骨干网络,加快构建公益性农产品市场体系,加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络检核,完善鲜活农产品直供直销体系。

·推进“互联网+”现代农业行动。



奇创在九龙县脱贫攻坚农村电商示范县打造中,重点包括建设九龙县电子商务公共服务中心、建设农村物流网络体系、建设农村电子商务服务站、建设农产品供应链体系、建设农产品电子商务营销体系、建立电子商务人才培训体系等六项基础工作以及农产品文创包装策划、带货网红打造两项增值服务,特色化的解决农村电商面临的问题。



( 农村电商体系构建结构图)



1. 服务站点建设夯基础

按照创建要求,建立了县、乡、村三级全覆盖的农村电商服务站体系,作为农村电商发展的硬件基础。其中县级服务中心作为综合电商平台,为当地政府、企业、创业者、本地老百姓提供全方位的服务;乡镇村服务站作为服务点提供代购代卖、代收代缴、金融保险、包裹投揽等七大服务。



2. 县乡多级培训塑人才

降低电商理念宣讲的格次,从基本知识入手,开展县乡两级共5批次农村电商培训。针对县分管领导、县级部门单位领导开展集中培训,重点培训农村电商的政策,培训人次共计80余人;针对乡镇干部、村两委干部、返乡农民工、创业青年及本地农牧民群众开展电商政策和操作培训,培训人次共计430余人,培训总人次510余人。



3. 物流溯源建设保运输

一方面,增强九龙县级电商和邮政的合作,做到村级站点的持续性配送。另一方面,建立健全的农产品上行溯源体系,做到了农产品从原料信息、加工信息、制作工艺、配料过程、包装信息、仓储信息、运输信息的全程可追溯。



4. 媒体网红叠加打品牌

一是建立“甘孜九龙电商”微信公众号,定期发布农村电商相关的工作进展、政策文件、特色活动等内容,用多媒体推广宣传。二是培育农产品网红。农村网红出现较晚,明显不同于一般的城市网红,往往有深厚的乡土风情作原生态的“IP”支撑,其在农村生活场景宣传、农特产品推广方面的作用依然不可小视。九龙县充分挖掘本地名人,遴选出3人孵化农产品网红,通过“政府做品类,网商做品牌”的策略,打造地方农产品品牌。



5. 线上线下并举强运营

一是因地制宜布局村级服务点。“草船借箭”,充分利用乡镇的批发门市、小超市和村里的小卖部打造服务站点,在降低运营成本的同时保障了运营的持续性,形成类似城市社区化的格局。“梯次转运”,把电商的集中配送终端设置在乡镇,而乡镇到村再到农户手中的这一段,由村里的小卖部去完成,进一步降低运营成本。同时,推进服务站点从快递代收代发向生活服务转型。二是推进线上产品销售。在京东平台开设京东特色馆,淘宝平台开设5家贫困户网店,促进农特产品上线销售。



( 九龙电商线下展示店)


农村电商已然成为助力脱贫攻坚、乡村振兴和消费升级的有力举措,必将迎来蓬勃生机。“电商在农副产品销售方面大有可为!”