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全域旅游空间格局构建 ——以平湖“多彩生活体验”空间构建为例

2016-04-12
体验旅游时代,游客的体验感是景区、目的地要传达给受众的核心内容,美好的多彩体验(情感、生活方式)才能唤起消费者构成旅游向往;“多彩”是一种感官感受,也是一种心理诉求;“体验”是一种度假形态,也是一种生活方式。同时,在“建设美丽中国”、“绿水青山就是金山银山”等新时期政策导向下,全域旅游理当成为我国旅游业发展的“新常态”。

本文以浙江平湖旅游为例,阐述了如何构建“多彩生活体验”全域旅游空间格局,给都市游客带来多种生活方式和情感体验。

1 旅游空间全域化的时代背景

我国旅游业已与社会经济发展高度关联,体现在资源利用广度和深度与日俱增,以封闭式管理的旅游景区、旅游度假区等作为主要项目形态的发展方式已经难以满足国民旅游休闲时代的实际需求。传统项目形态的主要问题包括不利于协调资源保护,资源利用效率偏低,容易造成同质竞争,游客体验碎片化,不便于开展目的地管理与营销等。

因此,新格局下全域旅游应从“资源独大导向的理想空间格局”向“多维共同作用导向的开发运营格局”转变,才能适应旅游业实现变革发展的新阶段,而传统的以资源独大视角导向所划分出的理想状态空间开发格局已经难以适应时代发展,比如高速铁路的逐步网络化将让旅游格局划分产生重要变化。

旅游资源导向的一支独大划定的理想空间格局:传统的区域旅游规划开发格局是以资源为导向进行划定的,尽管在划分时也考虑到交通、市场等因素,但是由于这些因素还处在传统的发展阶段对空间划分没有产生革命式影响,导致当前很多规划在空间格局上呈现理想的聚合发展,划分出来的多是资源带,并没有考虑客群进入、市场开发进入、周边联动关系等。

多维角度共同作用导向确定的开发运营空间格局:在盘点旅游资源的基础上,把握已经和即将发生的旅游开发环境的重大变化,比如市场需求变化、区域内部竞合的变化、高速铁路带来的交通革命,互联网信息时代对社会的革命,建立多维度的旅游空间格局划分视角,对全域旅游开发格局进行划分。

规划中要科学预见并把握当下以及未来社会环境变革的多种要素,建立多维角度的全域旅游空间开发格局划分思路,在已经建立起来的旅游格局基础上,综合谋划全域旅游发展格局。

以平湖为例,在“互联网+”带动的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态的新兴时代下,运用创新资源观,与时俱进,平湖应建立多彩“资源+”的模式,多维角度创新资源组合,打造新、奇、特的多彩旅游产品及全域空间格局。

2 全域旅游空间的构建策略

美国哈佛商业评论曾发表文章称:“体验式经济时代已经来临,逐渐成为继服务经济后的第四个经济发展阶段。”旅游产品的本质是向旅游者提供一种或者多种体验或经历,因此,体验经济时代的来临,预示着旅游业更快的发展以及旅游产品更丰富的创新。旅游者在旅游目的地的乏味感,并非来自资源本身,而是来自旅游产品的开发利用。因此,这就要求旅游规划中要以全域化的思维模式,运用科学的空间策略,将“多彩生活体验”在旅游目的地中演绎得引入入胜。

2.1循序化推动
“循序化推动、统一化管理与差异化对待”的区域旅游空间格局划分理念要逐步彰显。区域差异化特点明显,无论是在自然条件还是在人文环境上,既要在空间格局上进行统一化的管理,又要在具体的发展上实现差异化对待,而不是简单的划定一条带后一视同仁的发展。

如平湖就是以“引擎驱动、重点发展、以点带线,以线带面”来规划全域旅游空间格局。重点打造“两城、一计划、三综合体”。

2.2立体化利用
全域化空间格局不仅体现在平面上,更需要“水陆空”立体化发展,通过立体化利用山水田林等旅游资源打造“水陆空”多元立体化旅游产品,通过公共服务及综合交通搭建立体化游览框架,实现全域立体化空间旅游格局。

如平湖就是通过打造海湖水上旅游项目、古镇乡村陆地旅游产品及低空飞行等空中旅游产品,实现多彩全域旅游空间格局。

2.3线性化示范
“自驾车时代+风景绿道慢行时代”的旅游发展格局进入了一个新时代。全域旅游格局的划分上一定要充分考虑这两大线性化示范的带动作用,注重相关线路、配套设施的完善。

3 新全域化旅游+泛旅游产业理念导向的区域空间开发格局

旅游产业无边界,全面覆盖。全域旅游在产业方面需要全面的融合,发挥“旅游+”的效应,促进产业联动,强调综合性和覆盖性。新全域化旅游+泛旅游产业理念导向的区域空间开发格局的理念要进一步推行。

平湖市依托依托旅游资源及农业等产业发展基础,深化发展旅游六要素产业,增强要素产业的旅游吸引力,延伸旅游产业链条;拓展旅游相关产业的消费领域和服务水准。通过旅游要素产业纵深发展、旅游相关产业横向拓展,实现旅游产业在平湖市社会经济发展中的全域化。

未来区域竞争力,不仅仅是体现在制造业,更体现在现代服务业。服务竞争,多彩全域旅游空间布局书写平湖经济竞争新格局,缔造平湖旅游新时代!正如我们不断强调和追求的那样,将游客的参与和体验融入到规划和设计中去,把服务做舞台、产品做道具、环境做背景,使游客在旅游过程中感受到多重美好的生活体验!
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