2015 年十八届五中全会提出建设健康中国，2016 年《“健康中国2030”规划纲要》发布，提出“以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点”，推进健康中国建设，大健康产业将进入蓬勃发展期。旅游产业与大健康产业息息相关，旅游特色小镇作为近年旅游业热点，在健康中国国家战略中，也将大有可为。

一、旅游特色小镇是健康中国“健康生活方式”的践行者
2016 年10 月国家住建部公布的127个第一批中国特色小镇中，50.39% 为旅游发展型、其次为历史文化型（18.11%）。以上述旅游特色小镇为例，多为强旅游资源依托型小镇和传统旅游区、旅游目的地，如中国国际乡村度假旅游目的地——浙江德清莫干山镇、中国最美乡村——江西婺源江湾镇、坐拥5A 级旅游景区雁南飞的国际慢城——广东梅州雁洋镇、世界最大的苗寨所在地——贵州西江镇、西北温泉疗养胜地——陕西蓝田县汤峪镇等。

人们外出旅游，不论是早期以3S（sun、sea、sand，阳光、海洋、沙滩）旅游为目的， 还是近年以(nature、nostalgia、nirvana，自然、怀旧、回归) 为出游追求，均可以在享受自然风光和文化熏陶中获得精神愉悦、增长见识，去除和缓解身体疲劳，得到身心调适；最新提倡的旅游六要素，在原有“食、住、行、游、购、娱”基础上，拓展“商、养、学、闲、情、奇”新六要素，进一步强化养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求；同时旅游特色小镇的发展，也将促进区域传统文化的传承推广、社会基础设施的完善、城乡环境卫生的综合整治、居民生活品质的提升，进一步提高美丽家园的建设、实现人与自然和谐发展、提升
区域健康环境建设。

二、旅游特色小镇是健康中国发展重心——健康产业的催化剂

医疗、体育、旅游是规划纲要中健康产业的三大核心载体。

“旅游+ 医疗”催生的养生小镇是旅游特色小镇的重要组成，典型案例如巴登巴登温泉城、依云矿泉小镇、蒙特勒医疗养生小镇等。以依云小镇为例，从18 世纪末主要服务于法国贵族的依云水康复中心，到20 世纪初疗养、滑雪、热气球观光和水陆空旅游项目的全方位开发和国际盛事的举办，依云小镇国际游客大量进入、全球影响力迅速提升，成为时尚、品质、健康的象征和国际知名旅游特色小镇，带动发展一批健康服务产业集群，成为世界健康医疗旅游目的地。

借助近年健康养生发展趋势，依托温泉、中医药等资源，国内也涌现多个养生旅游小镇，如慈溪鸣鹤国药养生旅游小镇、烟台龙泉温泉养生小镇、苏州隆力奇养生小镇、泰州大泗中药养生小镇等；同时国内多个健康小镇，如温州瓯海生命健康小镇、余杭良渚国际生命科技健康小镇，均以3A 级及以上旅游景区标准建设，在导入国际化医疗设施、科研机构基础上，强化生态旅游、养生休闲、健康养老等功能，成为规划纲要中发展健康与旅游、养老等健康服务新业态和健康医疗旅游目的地、中医药健康旅游的先行示范。

健康产业同时提出“积极发展健身休闲运动产业”，鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部，丰富业余体育赛事，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。

根据联合国世界旅游组织的数据，目前体育旅游每年呈现14% 的增长趋势，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。据国家旅游局的数据显示，2015 年中国体育旅游实际完成投资791 亿元，同比增长71.9%，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔等新兴运动项目将注入小镇，成为特色小镇建设的首要选择和新宠。

无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都已成为旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。江苏省、浙江省等多个省市出台相关文件促进体育健康特色小镇建设，如江苏省计划至2020 年培育建成20 个左右以体育健身服务、户外运动休闲、体育赛事活动等为主的体育健康特色小镇；体育休闲为特色的旅游小镇发展也随之风生水起，如嘉兴平湖市九龙山体育小镇、绍兴市柯桥区酷玩小镇、嘉兴海宁市马拉松小镇等。

三、健康中国战略是指引旅游特色小镇提质升级的重要路径

目前该趋势主要出现于长三角旅游发展成熟区域，依托良好自然、人文氛围和旅游环境及规模化旅游人气，吸引生态、健康型企业、产业入驻，既与原有产品有机融合，同时形成旅游引力新磁极和区域经济发展新动力，主要以莫干山体育小镇、桐庐富春山健康城、拈花湾禅养小镇、湖州蜜月健康小镇为代表，未来有望为其他旅游特色小镇转型升级提供借鉴参考。

德清县莫干山是民国时期上流人士避暑胜地，近年因裸心谷为代表的洋家乐聚落而声名远播，以一县之地短短几年发展436家民宿，2015 年接待游客61.5 万人次，同比增长21.5%。以蓬勃发展的乡村旅游为支撑，2015 年德清县提出打造莫干山体育特色小镇，以“ 裸心”体育为主题，将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展，希望借此为洋家乐进一步发展拓展空间，将体育产业开发和城镇建设相互结合，推动整体经济健康可持续发展。目前德清拥有体育产业活动单位72 家，初步形成以泰普森、五洲体育、乐居户外、久胜车业等为主的4 大产业集群，外加莫干山户外运动基地、全球探索极限基地、“象月湖”户外休闲体验基地等3 大基地为核心的体育产业总体布局，未来还将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌，积极引进高端体育产业企业，大力开展探索、骑行、攀岩、马拉松等户外活动。

桐庐富春山健康城依托中医药鼻祖圣地——古时药学家桐君老人采药地的中医药文化内涵和大奇山国家森林公园生态山水为依托，以中医药文化为特色，以休闲度假为模式，以健康管理为配套，以运动养生为延伸，着力打造生态型、复合型、智慧型的健康服务业集聚区，目前已引入杭州潇洒运动休闲公园、凤川玫瑰园、蜂之语集团、桐君堂医药博物馆、小灯笼养生度假村等旅游健康休闲项目，积极筹建颐居养生园、江南养生文化村、达利健康博览中心、瑞金富春山居医疗养生基地、郎景和妇产科培训中心、中通学院等优质健康服务项目。

目前全球继“机械化时代、电气化时代、计算机时代和信息网络时代”之后，已进入“健康保健时代”，健康产业成为继IT 产业之后的全球“财富第五波”。“没有全民健康、就没有全面小康”的“健康中国”国家战略的实施进一步彰显国人对健康意识的提高，也预示着中国健康产业即将进入迅速发展期。旅游特色小镇与健康产业紧密相关，也将互促互进、共同成长！