13761032326

新闻资讯

News

以文创的力量振兴乡村

2019-09-02

国外旅游购物收入一般占旅游消费总收入的四成左右,甚至个别地区高达60-70%,然而在我国,旅游购物收入在旅游总收入中的比例一直徘徊在二成左右。在乡村振兴过程中,文创产品设计也是一个非常具有成长空间的项目。本文结合鲸鱼文创在安吉、华山、神垕等多地的产品设计经验,从业务、趋势、需求等方面探讨文创在乡村振兴中的独特作用。


一、 乡村文创商品的开发趋势


在乡村振兴的背景下,为了重拾乡村记忆,挽救日渐消散的乡村文明,很多以乡村非物质文化元素、乡村物件为主题的文创商品逐渐走进大众的视野。在体验经济时代,随着社会、经济、科技的发展,以及人们旅游习惯和旅游观念的转变,乡村文创旅游商品发展呈现以下几大趋势。


第一个趋势是原有土特产品的文创转型和农产品文创化。原有土特产品总给消费者一种粗制廉价的感觉,“土味有余而创意不足”,而通过文创化表达后,会给产品带来新的生机,同时也带给消费者更好的产品体验。


第二个趋势是乡土文化与文化创意的“黏合”趋势。许多旅游乡村原来存在许多同质化严重的旅游纪念品与装饰品,毫无当地特色,目前许多乡土文化更加注重与文化创意的融合,既保留地域文化特色,挖掘乡土文化内涵,又提高创新性、独特性,形成特色产品。


第三个趋势是文创产品与体验店的深度结合趋势。现在很多文创产品与文创体验店相结合,不再是单单的自然销售产品模式,更多的是与消费者、游客直接的互动体验,让游客在“游”的过程中主动参与进与商品的互动中,吸引消费者购买,也使消费者有更好的消费体验。


第四个趋势是线上线下融合模式。现在出现的线上与线下融合的模式,也就是O2O模式,人们在旅游途中线下实体店体验商品,利用线上下单的优势可以更多更快的将喜爱的商品邮寄到目的地。并且优质的产品易形成回购,这种新的模式对文创产品的销售将起到很大的促进作用。


二、 乡村农产品的设计思路及相关案例介绍


鲸鱼文创结合近几年实践案例,认为乡村农产品的设计首先要重视文化,包含产品自身的文化与当地特色的文化,赋予产品一些故事和文化内涵,增加其产品文化厚重感。其次,包装设计要能给产品带来更多的附加价值,既能体现产品本身特色,又不能过度,从而依靠产品包装本身传递出产品带给消费者的文化与气质。最后,产品必须要有核心品牌性,品牌就是一种无形资产,实体的产品做得再好,也需要品牌的贯彻,才能在消费者心中扎根,从而获得较好的商业价值的。


我们目前能够提供的文创产品包括安吉三宝、龙南三宝、碎铜茶等。安吉三宝是趣味表达的代表,是将安吉特色的白茶,土鸡蛋,笋干分别以IP形象“茶理二世”“咯咯哒星鸡”和“笋干将”的方式进行创意性的故事性演绎,增添产品故事与趣味性。


龙南三宝是文化表达的代表,产品体现客家文化精神内核的物质象征“客家蓝”为主体设计元素,客家的蓝色是一种平和与自信,由颜色出发延伸至产品本身,透露出属于客家人的素雅灵性。


碎铜茶是情怀表达的代表,以一份匠心打造一款品味人生味道的茶,一款从情怀出发的产品,使产品如茶般越品越有味道。

沪ICP备13011172号-6 Copyright © 2021 KCHANCE.COM