国外旅游购物收入一般占旅游消费总收入的四成左右，甚至个别地区高达60-70%，然而在我国,旅游购物收入在旅游总收入中的比例一直徘徊在二成左右。在乡村振兴过程中，文创产品设计也是一个非常具有成长空间的项目。本文结合鲸鱼文创在安吉、华山、神垕等多地的产品设计经验，从业务、趋势、需求等方面探讨文创在乡村振兴中的独特作用。

一、 乡村文创商品的开发趋势

在乡村振兴的背景下，为了重拾乡村记忆，挽救日渐消散的乡村文明，很多以乡村非物质文化元素、乡村物件为主题的文创商品逐渐走进大众的视野。在体验经济时代，随着社会、经济、科技的发展，以及人们旅游习惯和旅游观念的转变，乡村文创旅游商品发展呈现以下几大趋势。

第一个趋势是原有土特产品的文创转型和农产品文创化。原有土特产品总给消费者一种粗制廉价的感觉，“土味有余而创意不足”，而通过文创化表达后，会给产品带来新的生机，同时也带给消费者更好的产品体验。

第二个趋势是乡土文化与文化创意的“黏合”趋势。许多旅游乡村原来存在许多同质化严重的旅游纪念品与装饰品，毫无当地特色，目前许多乡土文化更加注重与文化创意的融合，既保留地域文化特色，挖掘乡土文化内涵，又提高创新性、独特性，形成特色产品。

第三个趋势是文创产品与体验店的深度结合趋势。现在很多文创产品与文创体验店相结合，不再是单单的自然销售产品模式，更多的是与消费者、游客直接的互动体验，让游客在“游”的过程中主动参与进与商品的互动中，吸引消费者购买，也使消费者有更好的消费体验。

第四个趋势是线上线下融合模式。现在出现的线上与线下融合的模式，也就是O2O模式，人们在旅游途中线下实体店体验商品，利用线上下单的优势可以更多更快的将喜爱的商品邮寄到目的地。并且优质的产品易形成回购，这种新的模式对文创产品的销售将起到很大的促进作用。

二、 乡村农产品的设计思路及相关案例介绍

鲸鱼文创结合近几年实践案例，认为乡村农产品的设计首先要重视文化，包含产品自身的文化与当地特色的文化，赋予产品一些故事和文化内涵，增加其产品文化厚重感。其次，包装设计要能给产品带来更多的附加价值，既能体现产品本身特色，又不能过度，从而依靠产品包装本身传递出产品带给消费者的文化与气质。最后，产品必须要有核心品牌性，品牌就是一种无形资产，实体的产品做得再好，也需要品牌的贯彻，才能在消费者心中扎根，从而获得较好的商业价值的。

我们目前能够提供的文创产品包括安吉三宝、龙南三宝、碎铜茶等。安吉三宝是趣味表达的代表，是将安吉特色的白茶，土鸡蛋，笋干分别以IP形象“茶理二世”“咯咯哒星鸡”和“笋干将”的方式进行创意性的故事性演绎，增添产品故事与趣味性。

龙南三宝是文化表达的代表，产品体现客家文化精神内核的物质象征“客家蓝”为主体设计元素，客家的蓝色是一种平和与自信，由颜色出发延伸至产品本身，透露出属于客家人的素雅灵性。

碎铜茶是情怀表达的代表，以一份匠心打造一款品味人生味道的茶，一款从情怀出发的产品，使产品如茶般越品越有味道。