2017年10月18日，习近平总书记在十九大报告中提出了“振兴乡村”的战略部署，使得乡村旅游变得尤为炙手可热。乡村振兴战略的实施，关键在于构建乡村一二三产业融合发展的体系，产业发展是激发乡村活力的基础所在。而乡村旅游作为其中的重要一环，更需要发展模式的创新性与持续性。

驴妈妈目的运营集团在服务各类客户美丽乡村的建设实践过程中，充分发挥“顶层设计+IP+全产业链+PPP”生态圈一体化的服务优势，运用IP思维，通过新业态的有效植入、专业化的运营管理、产业化的精准扶贫，持续释放乡村旅游的生产资源、自然资源和历史文化资源。在挖掘乡村旅游市场、实施乡村振兴战略上，奏响了一首首关于美丽乡村田园梦的美妙乐章。

一、IP领路 赋予“乡愁”物化载体

驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华曾指出，IP是品牌的人格化，是地方特色文化的市场表达，无论是升级全域旅游，还是打造乡村振兴的旅游目的地，只有具备IP属性的品牌，才能铸就旅游爆发力。作为驴妈妈集团旗下旅游资源运营的重要一环，目的地运营集团借助旅游IP创新战略，打造运营了帐篷客、景域袁家村、狐巴巴冒险乐园、景域虹之汤、“歌唱三部曲”系列度假酒店等多重IP业态，同时还联动多个外部知名IP品牌以运营的思维共谋乡村旅游创新发展，提升景区产品优化创新，搭建丰富的产品体系和产品组合， 使“乡愁”有了可以物化的载体。

二、植入新业态 打造乡村旅游运营新标杆

体验与大城市完全不同的文化，是乡村旅游除了环境之外最吸引游客的因素。而当地的民俗、美食、历史故事场景等，则是文化创新的核心要素。在乡村新业态的培育方面，驴妈妈目的地集团将“美景+美食+美宿”融入到美丽乡村全域旅游体系中，以“新形态+新业态”的手段，与地方各级政府开展全方位、多层次的深度合作，用旅游生态产业带动乡村区域经济发展，共同打造乡村旅游运营的新标杆。

例如由驴妈妈目的地运营集团运营管理的中国首个野奢度假IP品牌——安吉帐篷客·溪龙茶谷度假酒店，结合当地白茶种植、户外休闲运动、特色文创产品、高端品牌发布等各大旅游板块缔造的“1+N”复合型度假产品，既符合度假潮流趋势的发展，也呼应游客对高品质度假的期待。帐篷客酒店的诞生以美丽乡村建设为主导，实现了安吉县环境、空间、产业、度假业态的相互支撑，形成了一二三产业整体联动和城乡一体有机链接的多赢局面。让当地民众不仅成为乡村旅游的参与者、建设者，更是成为了受益者、共享者，更加充分地享受到乡村振兴带来的改革红利。

三、专业化运营管理 助国家级贫困县成功“摘帽”

对于乡村旅游运营而言，在经历快速的原始积累后或将遭遇发展后劲不足、脱离市场需求、推广渠道不畅等制约瓶颈，亟需寻求新的出路。驴妈妈目的地运营集团通过投建运一体化运作、专业化管理，有效的吸引社会资本，建立项目全生命周期命运共同体，既提高了旅游目的地的运营效率，也有助于改善游客体验，推动当地乡村旅游的良好发展。

由驴妈妈目的地运营集团与岳西县政府共同打造的岳西全域旅游综合运营平台——安徽景岳旅游发展有限公司，以目的地运营能力为核心，在以旅游助力乡村振兴、推动区域协调发展的过程中，发挥着重要作用。

双方合作运营期间，依托驴妈妈集团强大的旅游资源运营能力，在景区经营策略上构建了差异化的强资源+优质产品的销售捆绑体系，全面形成以岳西为核心的全域旅游目的地。同时借助“话题+活动+IP产品引爆”的巧妙结合，辅之以互联网直播+传统主流媒体并行的方式，加强了岳西旅游品牌的塑造和传播，阶段性提升景区在游客中的品牌认知，增加了游客向往度和优质资源的美誉度。此外，驴妈妈目的地运营集团还为岳西上坊村捐赠十万元农村环境提升资金，助力当地乡村振兴。今年8月，在驴妈妈集团强大的资源能力及渠道优势赋能下，岳西县成为安徽省首个“摘帽”的国家级贫困县。

四、变“输血”为“造血” 产业扶贫推动村民共同致富

而在旅游资源运营的同时，驴妈妈目的地运营集团不忘产业化精准扶贫的新格局，主动变“输血”为“造血”，通过发展生态产业、基础建设修缮、市场培育引导等多种手段，带动贫困村户增产增收，实现旅游产业扶贫之路。

在淮安白马湖、马鞍山濮塘等地，驴妈妈目的地运营集团在景区运营管理之余，积极将当地村民培养成旅游从业者，成为旅游景区先进分子、团队主管，向社会提供了越来越多的就业机会，实现“双赢”。此外，还通过鼓励村民在旅游景区周边种植生态农产品，将具有当地风情的手工作品变为特色旅游销售品等一系列措施，既实现产业精准扶贫，又扩大了旅游综合效益，推动当地村民共同致富。

不仅是景区，集团旗下的IP酒店也在产业扶贫中释放着巨大的能量。张家界歌遥·梓山漫居解决了近80人就业，现人均年收入3万余元，其中大部分为建档立卡贫困户。安吉帐篷客·溪龙茶谷度假酒店推出了包括当地白茶在内的“安吉三宝”（白茶、笋干、土鸡蛋），现在已经成为安吉旅游代表之一，并带动安吉白茶从3000元／斤涨到近10000元／斤，不仅有助于安吉的品牌推广，也帮助当地村民提高了收入。

乡村旅游产业作为实现乡村振兴战略的重要手段，不仅承载着都市人“归园田居”的人文情怀，也肩负起乡里人“强富美”的家园梦想。未来，目的地运营集团也将伴随驴妈妈集团的旅游资源全产业链步伐，持续聚焦旅游综合开发运营，在乡村旅游开发、新业态孵化培育、品牌IP落地运营等层面做出更多的实践探索，让旅游生活扎根在美丽乡村的土壤中，为我国乡村振兴事业贡献更大力量。