自国家文旅部提出文化和旅游“宜融则融、能融尽融”之后，各省市自治区各自都展开了哪些尝试？ 各地文旅厅长局长们，对文旅融合又有了哪些新认识、新观点？这不但是理论与实践的最新尝试， 更是各地亟需参考借鉴的重要案例。 《景界》编辑部就此联系了上海市文旅局、浙江省文旅厅、江西省文旅厅，将上海市、浙江省、江西 省文化和旅游融合发展的最新思路、最新观点、最新举措与大家分享。

上海市 2019 年文旅融合的新举措

一、“百万市民看上海——看大戏，游上海”，助力打响上海文化品牌

3 月30日，上海文旅业年度首个重磅发布——“百万市民看上海——看大戏，游 上海”启动仪式在沪举行。

活动过程中，向广大市民游客发布了深度感受上海发展成果的4个主题40条线路， 串起了上海16个区的特色资源。四大主题分别为“看大戏，品美食，游上海”、“游浦 江两岸，看上海新颜”、“追寻城市秘境，寻找上海春天”、“各区节庆活动”。这些线路 经过精心策划，既满足了徒步、骑行的爱好者，又提供了适合地铁出行的选择，行程上 也有半日游、一日游、两日游等多种设计。更重要的是，通过精确提炼海派文化元素， 与旅游线路有机融合，产生了全新的“化学反应”，开启了年度文旅融合的大戏。

为加快推进人民广场剧场群的高质量发展，2018年11月，上海市委宣传部、黄 浦区委区政府联合发布了“演艺大世界——人民广场剧场群”并推动成立演艺大世界联 盟。以人民广场为中心点出发，无论朝哪个方向走，几乎每过一条马路，就能走进一座 艺术殿堂。在环人民广场1.5平方公里区域内，上海大剧院、凯迪拉克 . 上海音乐厅、 天蟾逸夫舞台、人民大舞台、中国大戏院、上海大世界等21个剧场和展演空间构成了 全国规模最大、密度最高的剧场群。让游客能在徜徉海派文化的同时，欣赏到来自全 球风格迥异的精彩节目。四至五月，“演艺大世界”携手19家演出场馆为市民、游客 带来91部演出剧目，其中亚洲首演3部，中国首演7部，涉及音乐剧、话剧、儿童剧、 音乐会、高清放映等丰富多彩的演出类型。

同时，“建筑可阅读”深入开展。一直以来， 上海这座城市都有着“万国建筑博览”的美誉， 这些建筑是上海的标志，记载着城市的历史，支 撑着城市的未来，也是极其珍贵的旅游资源。目 前，上海的584幢建筑已经设置二维码，游客可 身临其境了解它们的前世今生。今年，市文化和 旅游局将逐步扩大“建筑可阅读”的可参观资源， 进一步提升讲解导览服务，在即将到来的中国旅 游日、国家博物馆日等特殊纪念日推进全天开放 历史建筑，让更多的市民游客走进建筑。

二、第十二届中国艺术节：一次文旅融合的新实践

6 月2日，为期14天的第十二届中国艺术节 在上海圆满落幕，来自全国的近万名艺术工作者 给上海市带来了上百场演出，观大展、看大戏、游 上海精彩纷呈。文化和旅游部副部长李群在致辞 中总结说：“十二艺节预定目标全部完成，有的还 超额完成，不仅十万市民进了剧场，百万观众在 现场，而且上亿人次在线上观赏了十二艺节，使 艺术节真正成了‘以人民为中心’的盛大节日。”

据统计，本届艺术节除了吸引10万人次进剧 院观看演出外，近8万人次在公共场所观看了惠 民公益展演，5万多人次参观演艺及文创博览会， 仅 10天就有近6万人次参观优秀美术、书法篆刻、摄影作品展览，这个展还将持续三个月；1亿 多人次在线上关注和欣赏艺术节剧目，参与人数、 社会关注程度均创下了历史之最。特别是网络直 播首次全流程介入艺术节，31台剧目18次移动 端直播点击量近1420万人次，22场全剧网络直 播点击量5270余万人次，直播总点击量近6700 万人次。“云上群星奖”专题总访问量4428.5万 人次。

（一）新尝试

本届艺术节另一大亮点，就是将文创产品首 次纳入了艺术节期间举办的演艺及文创产品博览 会，不少文创产品成为“爆款”旅游纪念品，博览 会短短4天吸引到5万多人次参观，文创产品现 场销售及签约额达3400多万元。这是近年来全 国 31个省、区、市的文创旅游纪念品开发工作成 果的首次集中亮相，吸引了包括上海在内的长三 角地区专业人士和民众蜂拥而至。文创产品的现 场售卖，使广大市民游客有机会将“艺术节”带 回家，让艺术之美真正走进百姓生活。各地经销 商普遍惊叹，原计划4天的货物一天就销售一空， 必须马上补货。火爆的场面也让众多参展机构看 到了文创产业的广阔前景，极大增强了旅游纪念 品行业的发展信心。

十二艺节的举办，让上海整座城市宛如一座开放型剧院、开放型美术馆。上海市 文化和旅游局局长于秀芬说：“今年，我们以十二艺节为契机，全力实施打造‘2019上 海城市文化客厅’战略，让市民和游客能够在‘艺术商圈’、 ‘地铁音乐角’、‘机场美术 馆’等一个个城市文化客厅里零距离感受艺术的魅力。”艺术节期间，地铁2号线开通 了“第十二届中国艺术节地铁专列”；浦东和虹桥机场的展示长廊、各主要地铁站都展 现了十二艺节风采；上海木偶剧团携参演剧目《最后一头战象》的象偶走进商圈，与市 民游客亲密互动；群星奖作品走进上海地铁，为城市公共空间营造艺术氛围，让艺术 节的魅力渗透到城市的每个角落。外滩22号等10多家演艺新空间陆续开放，特别是 目前上海规模最大、密度最高的剧场群——“演艺大世界”的上海大剧院、上海文化广 场、大世界等成为艺术节演出的主要承载地，焕发出新的活力。

（二）新收获

为了推动文旅融合全面落地，上海市文旅局发布了40条文旅融合的精品线路。其 中，直接与十二艺节相关的线路有9条，这些线路既满足了徒步、骑行爱好者的需求， 又为地铁出行者提供了选择，行程上也有半日游、一日游、两日游的多种设计，将艺术 元素与旅游线路有机融合，提供了优质的文化和旅游公共服务，还推出了一批优惠的文 化和旅游产品，公布了79个“沪上休闲好去处”。

于秀芬表示，市民游客白天可观演观展、游览沪上美景，感受郊区的野趣和工业 制造的魅力，晚上可观赏精彩演出。城市与艺术水乳交融，景点浸润艺术气息，产生了 全新的“化学反应”，使人民群众体验到了文旅融合的魅力。

“看大戏，游上海”也让上海旅游企业发现了打造新产品的机会。上海春秋旅游围 绕“看戏”做文章，为艺术节量身打造了五大“+剧目”的游览线路，分别是城市观光车 + 剧目、探访名人+剧目、上海美食+剧目、博物馆游览+剧目、酒店套餐+剧目，其 中既有围绕食宿等刚需所做的产品结合，也有围绕人文艺术、都市游览所做的特别策划。 最具特色的是结合春秋自身的航旅特色推出了以航天航空为主线的“上海交大钱学森图 书馆航天板块参观+剧目《追梦云天》”的一日游产品，通过游览与剧目之间的关联性， 为市民游客创造完整的文旅体验，打造白天一次游览夜间一台好戏的旅游消费新方式。

三、中国文化和自然遗产日：千项非遗活动进社区，百处文物建筑免费开放

上海在今年“遗产日”的非遗活动主题为“非遗保护 中国实践”，提出的口号是“见人见物见生活”、“ 在生活中弘扬，在实践中创新”、“ 传承文化根脉，共筑民族未来” 、“非遗保护，你我同行”，将围绕“非遗在社区”及文旅融合主题，举办超千项丰富多彩的文化活动。

（一）100处文物建筑免费开放

在遗产日当天，上海100 处文物建筑将对公众免费开放一天，新增开放文物建筑包括修道院公寓（衡复风貌馆）、杨浦区旧上海市图书馆、静安新业坊。其中，修道院公寓建筑建成至今已有80 多年，将成为新的文化展示空间；韬奋故居、上海宋庆龄故居、夏衍故居近日完成修缮工作，也在“遗产日”期间重新对外开放。市文物局还对建筑文保标牌进行了更新，游客能够扫二维码了解历史背景，观看视频介绍等了解文物前世今生。目前，全市已完成29处国家重点文物保护单位的更新工作。

（二）千项活动展示“非遗进社区”

自2017 年文化和旅游部在上海启动国家试点工作以来，上海“非遗在社区”工作取得阶段性进展。现已形成了以16 个区、219 个街镇社区文化活动中心，并延伸拓展至居村文化活动室、学校、商圈等公共空间的传承传播网络；同时培育了一批社会传承人群，形成以首批363 名签约传承人和广大社区群众为主体的基层社区传承队伍。

今年“ 非遗日”主会场活动将于6 月8 日一早在上海大世界开启，上海京、昆、越、沪、淮五大剧种的非遗传承人和来自社区的戏曲爱好者们共同用“戏曲快闪”的方式， 让观众领略传统戏曲的魅力。同天，主舞台还将迎来精彩的非遗戏曲、器乐及舞蹈， 浦东派琵琶艺术市级传承人周丽娟及其学生的琵琶合奏《龙船》、金山区廊下镇文体中心带来的市级非遗项目“打莲湘”、京剧社区爱好者李健的京剧彩唱《天女散花》等， 将共同展示“非遗在社区”的工作成果。值得一提的是，由上海戏曲艺术中心携手杨浦、嘉定、浦东、徐汇、静安、奉贤等区推出的“ 非遗戏曲荟”活动已拉开帷幕，京、昆、越、沪、淮、评弹等剧种的经典剧目将走进商圈、校园及楼宇。

“见人见物见生活”——上海非物质文化遗产保护实践展同天亮相上海大世界3 楼展厅。展品共计150 件（套），重点展示近年来本市在非遗传承人群研培与精准扶贫、传统工艺振兴、非遗文旅融合3 个领域的实践成果。展览还将为一大批已经产品化的项目设销售区域，推进非遗文创产品的展示销售。

主会场之外，“非遗在社区”大展示活动在市各类非遗项目保护单位，各区、街镇、居村的公共文化设施以及学校、商圈、园区等公共空间同步展开，非遗展览、展示、展演、互动、体验、讲座、培训等活动总量预计达到1000 场次。

“遗产日”当天，由上海市非遗保护中心策划的《海派百工》微纪录片（第一季） 正式开播。“海派百工”系列微纪录片制作与传播项目，针对上海现有的传统美术和技艺类非遗项目，计划在两年内拍摄120 部、每部5 分钟、以8K 超高清形式呈现的微纪录片，推进非遗数字化保护，此次率先推出60 部微纪录片。未来，还将推出“海派百工AR 数字艺术巡回展”，将60 部微纪录片上传至“ 云端”。观众只需用手机扫描展览图片，即可将传承人、非遗技艺的静态图像转化为有音乐、文字与旁白的动态短视频，“趣味” 体验传统文化。

（三）40条“文化味”旅游线路正式发布

文旅融合是今年“遗产日”一大看点。结合“百万市民看上海”主题活动，围绕“看大戏. 游上海”，40 条充满文化味的旅游专线将在活动当天正式发布。

市文化旅游局相关负责人介绍，这40 条线路涵盖了上海16 个区，分为“生动非遗”、“红色追忆”、“ 文化体验”、“ 精彩消夏”、“ 经典建筑”五大主题。“线路经过精心策划，重点关注了非遗文化、红色旅游、时令活动等方面，行程上也有半日游、一日游、两日游多种设计，满足市民游客多方面出游需求。”

怎样让非遗走进千家万户，成为游客打卡的景点？上海非遗文化中心精心提炼上海非遗文化元素，与旅游线路有机融合，设计了12 条“生动非遗之旅”。 “漫步城厢——都市里的非遗” 、“ 上海味道——舌尖上的非遗” 、“亲子研学——课本外的非遗” 、“古镇巷陌——水乡间的非遗”和“江南风情——记忆中的非遗”等，将为市民游客提供传统美学体验。

今年是新中国成立70 周年，百年历史愚园路、中共中央上海局机关旧址、路易艾黎故居、《布尔什维克》编辑部旧址等组成了一条完整的红色旅游路线，带领游客探访上海的红色基因。一大批中共精英人物在杨浦参加和领导革命斗争，那些标志性的纪念地和旧居值得再次探访；苏州河梦清园环保主题公园则作为展示苏州河历史变迁、治理工程的平台，见证了上海城市发展。

“遗产日”期间，百处文物建筑将对公众免费开放。其中，中国共产党第一次全国代表大会会址等11 处文物建筑平时为收费开放，仅在“遗产日”免费开放，清心堂等9 处文物建筑原本6 月8 日当天不开放，为“遗产日”专门开放。

此外，上海非遗美食地图将正式推出，地图精选列入国家级、市级、区级非物质文化遗产代表性项目名录的40 种上海美食，便于市民寻访上海味道。