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云南省文旅产业融合初探

2019-11-08

2018 年3 月,文化部和国家旅游局合并,正式成立为“文化和旅游部”,截止到2019 年4 月,除西藏保留文化厅,自治区旅游发展委员会更名为“旅游发展厅”之外,全国各省、自治区、直辖市、地级市、县对应的文化和旅游厅、文化和旅游局机构合并也相继完成。文化和旅游部的成立,一直被誉为“诗与远方”的结合,做文化的人不再空洞,有了载体,做旅游的人不再仅仅趋利,有了文化的标签。


文化和旅游的结合,机构发生了改变,管理范围得以集中和扩大。在过去几十年里,文化和旅游是两个范畴,产业有交叉,但还是各做各的,成了一种习惯,如今文旅融合后,不仅管理机构一下难以适应,产业经营更是处于迷茫的状态。


按照国家文化和旅游部的指导意见,要坚持“宜融则融、能融尽融”,找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点,推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合,实现资源共享、优势互补、协同并进,为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力,形成发展新优势。实际上,这个指导意见仍然处在“概念”的阶段,毕竟一个新机构的成立需要磨合,产业的初步交融到成熟都有一个过程。


2000 年初,中国掀起了一股“ 文化潮”,几乎所有的物体和产业都冠以“文化”二字,以显示行业的高雅性,直到现在这种现象仍然存在;卖汽车的宣传“汽车文化”,卖家具的放大“家具文化”,地产行业的大谈“地产文化”,就连建个厕所都和“厕所文化” 挂钩,卖安全套的也忘不了搞个“性文化节” ……这说明文化具有溢价属性,沾上文化就可以使商品增值,旅游亦然。


2003 年,为了打造“文化强省”,云南省委成立了“云南省文化体制改革与发展领导小组办公室”( 简称:文产办),这是中国最早成立省级“文产办”的省份之一,云南省旅游局局长兼职做“ 文产办副主任”。到2004 年底,云南省、市、县三级党委都成立了“文产办”,做到了全覆盖。这不仅说明云南省委、省政府重视传统的旅游产业, 也重视文化产业,这是云南文旅产业的初步融合。


2005年,我策划成立了“云南省旅游文化研究会”这个非盈利组织,众多文化旅游界的政府领导(那时候相关政策还允许领导在社团兼职)、专家、业内企业参与到研究会。成立大会当天,两位专家还就研究会名称是叫“旅游文化研究会”还是“文化旅游研究会”做过争论;实际上,到底叫“旅游文化”还是“文化旅游”,到现在也没有一个明确的定论。个人认为,“旅游文化”是游前、游中、游后这三个过程中所显现出来的文化特征和属性;“文化旅游”是利用文化行业为载体,而产生的游憩行为;两者内涵上有重叠也有区别,但不论怎么称谓不重要,重要的是相互的融合使游客达到身心愉悦才是根本。那一年我在“研究会”官方网站滚动FLASH 打出“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体”口号,后来被广泛引用。


文化和旅游在管理层面结合了,这只是形式上的结合,但产业如何结合,似乎还没有很明确的方向。笔者作为最前沿的业内从业者,有一些个人的思考,可能会带来争议, 但道理不辩不明,供业内同仁批评参考。这篇文章虽然主体写云南,但希望能对其它地区能有一些借鉴意义。

 

一、明确文旅融合的意义和目的

 

首先我们要清楚地明白为什么融合,融合后的优势和好处在哪里。

1、文化+ 旅游,是做产业增量,做更具吸引力的产品,做1+1 > 2 的文章。

2、文化+ 旅游,是去糟粕,弘扬正能量,为后世子孙带来可持续发展遗产。

3、文化+ 旅游,是异地文化传播的重要载体,使之具有不断吸引游客前来的灵魂。

4、文化+ 旅游,是增加产品溢价,政府获益、企业获益、从业人员获益的良好机遇。

 

二、云南文旅融合的现状

 

就云南来说,旅游和文化一直在融合, 云南多民族文化和多元性山川风景一直是宣传的重点,现在是这样宣传的,未来也一定是。云南的文化很多元,如:


1、自然文化( 如石林、九乡溶洞、土林、普者黑山水、西双版纳热带雨林、苍山洱海、玉龙雪山、梅里雪山等等)。

2、古镇文化( 如大理古城、丽江古城、独克宗古城、建水古城、巍山古城、会泽古城、沙溪古镇、和顺古镇、光禄古镇、团山古村等等)。

3、民族文化,云南有25 个少数民族( 其中白族、哈尼族、傣族、傈僳族、佤族、拉祜族、纳西族、景颇族、布朗族、普米族、阿昌族、基诺族、怒族、德昂族、独龙族这15 个民族为云南所独有),这些民族的语言文字文化、服饰文化、建筑文化、歌舞文化、酒文化、婚俗文化等文化形态,通过景区、节庆活动等载体不断显现。

4、历史文化,古滇文化、爨文化、南诏文化、大理国文化、二战文化等;其中有些历史文化得到充分的展现,有些还有待挖掘。

5、非物质文化遗产,云南的非物质遗产名录众多,有民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、民间美术、传统手工艺、民俗等,部分门类已融入到旅游的环节中去。

6、名人文化,云南历来人杰地灵,名人众多,如:庄蹻、郑和、段正淳、袁嘉谷、唐继尧、龙云、廖新学、周保中、熊庆来、艾思奇、周善甫、关肃霜、聂耳等等。

7、气候文化,云南多数地区四季如春,在寒冷的冬季可以看到鲜花不败,在夏季仍享受着春天的凉意,甚至在藏区可以看到皑皑白雪;这种立体性气候全国罕见,在世界也不多见。

8、其它文化形态。

 

三、云南文旅产业该如何融合

 

作为文化旅游大省,云南具有多元性旅游资源,但在开发、挖掘、利用、甚至宣传上仍显不够,尤其是在文旅融合和乡村振兴的大背景下,文化旅游产业应该在富民强国中起到更重要的作用。以下几个重点板块,个人认为应该引起管理部门和从业者的重视。

 

(一)认清文旅发展趋势,适度结构调整

因多数游客出游时间和地域限制,观光旅游在较长时间内仍然会是主流,人们对差异化的自然山水、人文风情有较强的探知欲望;不否认休闲度假的群体也会越来越多,消费水平也会有所提升。

明确客源市场和所处的区位是结构调整的前提,如云南目前旅行社主推的线路为:昆明——石林——九乡,昆明——大理——丽江——香格里拉,昆明——腾冲——瑞丽——芒市,昆明——西双版纳,而有些地区如曲靖、昭通、临沧、红河等非常规线路的产品,重点以自驾、自助为主的,就应该多做一些留客要素的产品,甚至在景区建设上也明确了重点。需要不需要建设大型的游客中心和宾馆酒店,可否以特色非标产品取胜 ?这当然要以自身的发展计划判断为准,因为市场没有一成不变的。

 

(二)制订文旅融合发展规划

以往的总体规划、建设规划、“十二五”“十三五”规划基本是旅游部门的规划,是按照《旅游规划通则》要求来做的。接下来的规划,如“十四五”文旅规划,国家应该会有新规定出来,但文旅融合肯定是必不可少的一部分,因地制宜的文旅结合却是值得我们重视的。

 

(三)加强非标特色住宿的“文化属性”

在彰显自然文化、人文文化、民族文化、历史文化等属性的同时,住宿作为游客一半时间的滞留场所,应该从外至内具有一定的文化内涵和地方差异。现在不少地方都在进行“美颜式”的“穿衣戴帽”工作,酒店宾馆也不再用传统的白床单、白被罩、白枕套了;这种改造迎合了家的温馨氛围和市场需求,又展现了地域文化特色。

云南有些地方在旅游区建设了“蘑菇房”、“帐篷酒店”、“木屋酒店”,和当地的人文和自然风景有机的融为了一体。但比例较少,应该在下一步建设中加强非标特色酒店的建设比例。形成“游在云南、住在云南”的良性循环,增加游客的过夜间数。

 

(四)设计并推广本地区的IP文旅形象

IP是具有年轻化、特色化、代表性并自带流量的系统内容。云南16个州市,每个州市都有不同的文化特性和产品差异性。只有找出自身的IP属性才能让游客记住并产生情感,更能让地区管理者、经营者有目标、有计划的去强化和打造。

浙江大云镇就是通过IP塑造从默默无闻的普通小镇,成为长三角游客趋之若鹜的知名旅游目的地。

 

(五)加强文创商品的研发和销售

据云南省文化和旅游厅公布,2018年云南接待游客人次达到6.64亿人次,这庞大的数字背后蕴藏了巨大的商机。在目前全国性门票降价的大背景下,如何提升游客的消费水平是摆在经营者面前的重要问题,而具有地域特色的文创商品绝对是一个重要途径。

文创商品中的 “金木土石布”元素在云南是不缺乏的,但市场上却充斥着大量的“义乌造”旅游小商品,游客的消费意愿不强,景区收入偏弱。但为什么云南本土的文创商品会竞争力那么差呢?一是手工化程度较强,价格偏高;二是器型偏大,不便于携带;三是实用性较弱,不符合年轻消费群体的审美等。面对巨大的市场和消费需求,云南的文创商品到了升级换代的紧要关头。只有设计出具有本地特色、携带方便、价格适中、实用性强的产品,才有广阔的销售市场。

 

结语:

 

云南的文化与旅游融合有许多渠道,比如歌舞与旅游的结合(大理、丽江、腾冲、西双版纳)已经让众多的外来游客体会到云南民族文化大省的美,美食文化也已经让众多的游客流连忘返,古城文化也让许多人留在了云南置业生活;但这些还不够,离真正的文旅强省还有很大差距,离老百姓对美好生活的向往还有很长的路要走;但云南有良好的文旅发展资源和发展平台,通过众多专业人才和从业人员的不懈努力,相信会在文旅融合上走出一条属于自己的康庄大道!




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