（叶建春省长（中）考察吉州窑景区）

2022年江西省旅游产业发展大会，由中共江西省委、江西省人民政府主办，江西省文化和旅游厅、中共吉安市委、吉安市人民政府承办。大会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以“高质量文旅融合新时代奋勇争先”为主题，紧密结合旅游强省建设和易炼红书记在吉安调研提出的“五个奋勇登攀”的总体要求，着重展示“庐陵文化”为代表的江西历史人文底蕴，力求通过此次大会，进一步加快建设旅游强省。

观摩当天，吉州窑景区内丹砂渡游船码头、永和苑民宿露营、美食园瓷音小馆、宋文化主题街区、宋“潮”文创店和果子局点心店等多元化的度假内容和配套业态、文化活动及体验呈现，受到诸多领导嘉宾、游客朋友青睐与肯定。当天吉州窑景区接待游客数量超过1.5万人次，创历史新高。

吉州窑又名永和窑，位于“中国历史文化名镇、中国特色小镇”永和镇，已有1200年历史，是世界上发现规模最大、保存最完整的古民窑遗址群之一。吉州窑景区是集文化、旅游、休闲、考古和科研为一体的国家 4A 级景区。2001年6月被国务院公布为全国重点文物保护单位，2017年12月入选国家考古遗址公园，2019年11月入选第三批国家工业遗产，2021年入选国家大遗址保护利用“十四五”专项规划。

2021年9月，为推动景区高质量发展，传播好吉州传统产业与优秀文化，吉州窑景区与景域驴妈妈集团达成景区营销运营合作。借助景域驴妈妈全产业链助力其品牌、产品、业态、营销与运营的创新打造；同时景域驴妈妈委派专业运营管理团队进驻，助力其全面创建国家5A级景区。

合作以来，双方在品牌战略上取“一叶风雅”为品牌推广核心，焕新市场认知；并创作了“窑小吉”和“窑小叶”全新IP形象，输出吉州窑“古迹新潮，一叶风雅”品牌生活方式。在产品业态层，以产品化思维，主题化、特色化、内容化打造景区核心版块宋街，以“吉州窑陶瓷文化要素”为点缀，集结中国传统生活、艺术、文化等美学体验于一体的主题街区，推出3大体验模块+5大业态类型+N个文化故事场景。在创新运营实操中，从渠道为王到内容为王，实效千年古窑新留量。2021年国庆期间，吉州窑景区游客接待量突破7万人次；2022春节期间，创新打造了“白天访古窑，夜间逛灯会”的全新沉浸式体验，在天气不佳的情况下3天接待游客人次达2.8万。

（五一假期吉州窑景区举办了中国吉州窑·宋潮文化旅游节）

在江西省旅游产业发展大会旅游资源招商对接会中，任国才表示，文旅产业高质量发展中，要坚持规投建运销一体化，构建命运共同体概念；要有换位思维，用旅游者的视角感受旅游，用旅游人的思维提升旅游，用媒体人的方法传播旅游。多年来，景域驴妈妈集团旗下目的地服务板块（奇创旅游集团）一直深耕江西省市场，均取得了不错的成绩。如运营管理的赣州南武当山景区、关西围景区，奇创旅游集团助力其成功创建4A景区，游客人次相比运营前增长300%、旅游营收相比运营前增长达600%；如景德镇市高岭·中国村田园综合体项目，奇创助力成功创建4A景区，2021年国庆开业七天接待游客人次即超过20万，成为当地新晋网红景区。此外，奇创在江西省的县级全域旅游规划、综合体开发规划、景区提升规划、乡村振兴项目规划等更是多达近百项。未来，围绕江西省旅游强省发展规划及各地市具体要求，景域驴妈妈也将充分自身在规投建运销、智慧文旅及文创开发等方面优势，全力做好相关赋能工作；同时，通过“景域+”和“目的地+”战略实施，助力目的地产业联动发展、全域高质量发展。

（任国才与江西省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈晓平合影）