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专题研究

Research

文旅融合

VOL. 29
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文旅融合新时代,我们如何思为
2018年3月,文化部、国家旅游局被批准整合为国家文化和旅游部。促进文化和旅游的融合发展,成为一个关系到国民社会经济发展的重要命题,一场自上而下的改革与尝试正式揭开序幕。文化和旅游,自古以来就密不可分,“文旅融合”也不是一个新概念,在新的语境下,“文旅融合”到底意味着什么?
文旅融合,不是简单的“文化+旅游”或“旅游+文化”,而是旅游为文化赋予新的竞争力,文化为旅游增添内在生产力。文旅融合是两种资源的重组,两种相关要素之间的有机融合,从而激发两者更加深厚的内在动力。旅游为文化资源的开发提供载体,为文化的交流和传播提供平台,丰富文化的表现形式,提升文化的市场价值,实现“保护——开发——再保护”的良性循环。文化可以丰富旅游产品的内涵品质,赐予旅游产品差异性,给旅游者带来较高的审美体验,推动旅游产业升级,为目的地注入新的活力。一言蔽之,文化与旅游两者相辅相成,缺一不可。
文旅融合,是要以旅游的理念,让“诗与远方”的美好,走进日常生活。对文旅融合的强烈诉求,本质上是由于社会经济高速发展,进入到了一个渴求美好生活的新时代,它需要以“美好的方式”,为日常生活增光添彩。文旅融合,要驱动更丰富的“文旅+”、“+文旅”产业动能,更要能凝聚出充满魅力与活力的文化自信、文化自豪,使文旅产业成为撬动社会经济高质量发展、美好生活高质量建设的“杠杆”。
文旅融合,迈向的是拥有“四个共同体”的新时代。文化共同体是基础,让旅游和文化成为共同体,文旅实力和城市软实力成为共同体。产业共同体是趋势,旅游产业事业与文化产业事业成为“宜融则融、能融尽融”的共同体,文化旅游与各行各业成为融合壮大的共同体。利益共同体是核心,休闲宜游与美好生活成为共同体,主客共享与政企民利益共赢形成共同体。政策共同体是保障,文化政策和旅游政策成为共同体,区域文旅发展与区域发展政策成为共同体,区域文旅发展融入国家战略成为共同体。
在这样的新时代,文旅行业如何思为,地方政府如何思为?且看本刊娓娓道来——

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