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项目案例

Project Case

安徽黄山市三年营销整体策划(2016-2018)

安徽黄山市三年营销整体策划(2016-2018)
安徽黄山市三年营销整体策划(2016-2018)
安徽黄山市三年营销整体策划(2016-2018)
基本信息
主题
Theme

营销文创

委托客户
Client

黄山市旅游发展委员会

地区
Region

安徽

核心资源
Core Resources

山地森林

服务时间
Time

2014

  • 主题
    Theme

    营销文创

  • 委托客户
    Client

    黄山市旅游发展委员会

  • 地区
    Region

    安徽

  • 核心资源
    Core Resources

    山地森林

  • 服务时间
    Time

    2014

项目简介
2014年,景域以全国竞标第一名的成绩获得黄山市旅游发展委员会的委托,为黄山旅游品牌策划献计献策。彼时黄山是闻名世界的名山,但黄山市却没有响亮的旅游品牌。踏着新时代的浪潮,景域提出“中国美”品牌体系,活用目的地思维,以“形象构建+产品构建+市场构建” 三步走战略打造大黄山旅游目的地。
客户诉求
1.建立黄山市目的地品牌
2.创建一套体验丰富的产品体系
3.以全新的方法将黄山推向市场
解决方案
1.在中国开始走向民族审美的时代下,黄山的自然山水、徽派文化、乡村田园正是集中国审美之大成。提出“中国美旅游目的地”品牌定位、“梦幻黄山 · 礼仪徽州”品牌口号,充分诠释中国山水之美与文化之美
2.提出“意 游 未 尽”产品包装方案(写意山水——自然山水之旅;悠游田园——乡村风光之旅;长乐未央——休闲运动之旅;尽品人文——徽州人文之旅),赋予产品独特的品牌理念,提升游客体验感知
3.制定分阶段传播目标,三年做好两件事(形象做创新&传播做突破)。构建“五个一”基础营销物料系列工程,进行一场革新投放,采用时下具有前瞻性的情景二维码创新投放、互动式新媒体投放等方式,结合裸眼3D全息影像、AR技术实现地图动态化等高科技新玩法,举办数场活动与论坛,制造互联网热点话题,将丰富的营销物料精准投放至目标人群,实现口碑爆炸式传播
项目发展
通过年度系列活动全覆盖、塑造黄山万人自驾节庆IP、盛夏星空帐篷节(360度全透明星空帐篷),2016年向黄山风景区送客人数达到200万人次。
服务列表
2014年7月 黄山市旅游营销策划(全国竞标第一名)
2015年9月 成立驴妈妈旅游网黄山子公司
2016年6月 黄山旅游与景域集团签署战略合作协议
2016年8月 黄山旅游研究院正式揭牌成立
2016年12月 建立黄山关麓古村落帐篷客项目合作
2017年4月 黄山小黄子IP形象设计
2018年3月 编制黄山全域旅游发展研究报告

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