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项目案例
Project Case
安徽黄山市三年营销整体策划(2016-2018)
基本信息
主题
Theme
营销文创
委托客户
Client
黄山市旅游发展委员会
地区
Region
安徽
核心资源
Core Resources
山地森林
服务时间
Time
2014
主题
Theme
营销文创
委托客户
Client
黄山市旅游发展委员会
地区
Region
安徽
核心资源
Core Resources
山地森林
服务时间
Time
2014
项目简介
2014年,景域以全国竞标第一名的成绩获得黄山市旅游发展委员会的委托,为黄山旅游品牌策划献计献策。彼时黄山是闻名世界的名山,但黄山市却没有响亮的旅游品牌。踏着新时代的浪潮,景域提出“中国美”品牌体系,活用目的地思维,以“形象构建+产品构建+市场构建” 三步走战略打造大黄山旅游目的地。
客户诉求
1.建立黄山市目的地品牌
2.创建一套体验丰富的产品体系
3.以全新的方法将黄山推向市场
解决方案
1.在中国开始走向民族审美的时代下,黄山的自然山水、徽派文化、乡村田园正是集中国审美之大成。提出“中国美旅游目的地”品牌定位、“梦幻黄山 · 礼仪徽州”品牌口号,充分诠释中国山水之美与文化之美
2.提出“意 游 未 尽”产品包装方案(写意山水——自然山水之旅;悠游田园——乡村风光之旅;长乐未央——休闲运动之旅;尽品人文——徽州人文之旅),赋予产品独特的品牌理念,提升游客体验感知
3.制定分阶段传播目标,三年做好两件事(形象做创新&传播做突破)。构建“五个一”基础营销物料系列工程,进行一场革新投放,采用时下具有前瞻性的情景二维码创新投放、互动式新媒体投放等方式,结合裸眼3D全息影像、AR技术实现地图动态化等高科技新玩法,举办数场活动与论坛,制造互联网热点话题,将丰富的营销物料精准投放至目标人群,实现口碑爆炸式传播
项目发展
通过年度系列活动全覆盖、塑造黄山万人自驾节庆IP、盛夏星空帐篷节(360度全透明星空帐篷),2016年向黄山风景区送客人数达到200万人次。
服务列表
2014年7月 黄山市旅游营销策划(全国竞标第一名)
2015年9月 成立驴妈妈旅游网黄山子公司
2016年6月 黄山旅游与景域集团签署战略合作协议
2016年8月 黄山旅游研究院正式揭牌成立
2016年12月 建立黄山关麓古村落帐篷客项目合作
2017年4月 黄山小黄子IP形象设计
2018年3月 编制黄山全域旅游发展研究报告
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