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项目案例

Project Case

广西崇左太平古城年度营销运营

广西崇左太平古城年度营销运营
广西崇左太平古城年度营销运营
基本信息
主题
Theme

营销文创

委托客户
Client

崇左市城建集团

地区
Region

广西

核心资源
Core Resources

民族文化,商业,人造设施,历史文化

服务时间
Time

2020

  • 主题
    Theme

    营销文创

  • 委托客户
    Client

    崇左市城建集团

  • 地区
    Region

    广西

  • 核心资源
    Core Resources

    民族文化,商业,人造设施,历史文化

  • 服务时间
    Time

    2020

项目简介
太平古城位于崇左老城区,定位旅游商业综合体。尽管拥有高颜值的建筑群,但相对匮乏的业态与营销的缺位使得古城面临营收少、游客少、无品牌的困境。2020年,景域驴妈妈与太平古城的合作为其带来了系统的旅游营销策略,提升了太平古城品牌知名度,吸引了肯德基、三品王、大龙燚等知名品牌入驻,实现了8个月游客人次突破200W的佳绩。
客户诉求
1.增加营收,改良开放式古城商业紧靠单一收租的收入模式;
2.引导外地客流,解决因本地人口(游客)较少而无法持续放大项目效益的问题
3.建设品牌,依托品牌系统性制定营销策略
解决方案
1.树品牌找占位。在“山水风景、民族风情” 为主的广西旅游大环境中,差异性地提出“边关”“夜游”作为关键词突破,提出“穿越600年,边关不夜城”旅游口号,以“崇左旅游新地标”为品牌定位,为太平古城明确了营销方向
2.造内容促转化。在全年分季节打造“古城跨年夜(10-12月)”、“过个太平年(1-3月)”、“三月三主题活动(4-6月)”、“边关风情主题活动(7-9月)”,解决太平古城空间大、内容少的问题,为系统性引流奠定基础
3.布全网巧传播。在“业内唯一以门票销售为核心的OTA”驴妈妈旅游网上线太平古城门票、自由行、跟团游产品,并在攻略首页、开屏广告中展示,针对全网渠道进行B端分销
4.铺渠道导客流。运用旅行社推广、旅游会销、线下门店投放、同业推广等手段铺设渠道,带来大量外地游客
项目发展
开业8个月游客人次突破200W 假期游客接待量始终位居崇左旅游目的地首位 抖音上游客自传播相关话题量约4000W 太平古城内开业商家营收超过5000W 太平古城二期店铺承租率达成60%,租金增幅达30% 吸引了肯德基、三品王、大龙燚等知名品牌入驻 带动崇左当地酒店住宿增长40% 节假期期间一房难求 进一步带动当地房价,经济收入等上涨

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