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项目案例

Project Case

河南禹州神垕古镇旅游品牌策划及品牌系统设计

河南禹州神垕古镇旅游品牌策划及品牌系统设计
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河南禹州神垕古镇旅游品牌策划及品牌系统设计
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基本信息
主题
Theme

营销文创

委托客户
Client

河南神垕古镇发展有限公司

地区
Region

河南

核心资源
Core Resources

古建古迹,商业,历史文化

服务时间
Time

2016

  • 主题
    Theme

    营销文创

  • 委托客户
    Client

    河南神垕古镇发展有限公司

  • 地区
    Region

    河南

  • 核心资源
    Core Resources

    古建古迹,商业,历史文化

  • 服务时间
    Time

    2016

项目简介
2016年,神垕找到景域,共谋“唤醒千年文化古镇”大计。神垕作为国礼钧瓷的诞生地,其传统产业的弱势也导致古镇的衰落。在“特色小镇”发展的新时代下,如何在保留传统的前提下激发古镇的活力是一个难题。景域在深度挖掘神垕钧瓷文化后,为古镇进行了品牌策划、升级规划、IP设计、活动营销等一系列提升改造,以新潮的方式继承并发展传统的钧瓷文化,令神垕古镇从千年前来到人们眼前,让世界看见“中国彩·神垕镇”
客户诉求
1.传承与发展中国传统的钧瓷文化,让更多国内青少年、国际市场了解钧瓷文化
2.打造神垕旅游品牌,发展文化旅游、体验旅游,以旅游带动神垕各产业发展
解决方案
1.做品牌先有大格局,将神垕定位为国际钧瓷文化体验旅游目的地
2.以神垕核心资源“钧瓷”作为核心文化,采取其高规格“国礼” 及窑变特征“彩”,提出“中国彩·神垕镇”品牌定位,制定了“向世界展现一个出彩的中国”的品牌策略
3.成为“中国骄傲”前要先成为“河南骄傲”,以休闲、体验、度假型项目将古镇焕新,为古镇增加新的文化内涵,提出“焕新神彩”品牌口号
4.将钧瓷文化提炼出“匠人”及“火”元素,赋予其新时代的生命力,打造“小窑匠”与“神彩儿”IP形象,对标Z世代游客
项目发展
1.神垕古镇入选第一批中国特色小镇
2.第十届中国钧瓷文化旅游节举办,活动传播H5阅读量达到11W+,线上线下整合传播覆盖2.1亿人次,国庆7天期间景区人数高达35W人
3.《神垕古镇品牌形象策划设计及开园入市营销策划执行》项目获IAI国际旅游奖整合营销奖
服务列表
2016.神垕古镇旅游区旅游整体策划及5A级景区概念性规划
2016.神垕古镇旅游品牌形象策划及品牌系统设计
2016.神垕古镇一期商业策划
2017.神垕古镇IP形象及文创产品、包装设计
2017.神垕歌璞酒店景观设计、室内设计及专业照明设计
2017. 「神垕心意」文创旗舰店空间设计
2017.神垕古镇旅游品牌形象推介会&禹州中国钧瓷文化旅游节发布会
2017.神垕古镇旅游品牌形象地推(上海/郑州/许昌)
2017.第十届中国钧瓷文化旅游节举办
2019.神垕古镇景前老街与国际陶瓷文化艺术中心项目修建性详细规划、深度策划暨运营实施建议、项目修规

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