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项目案例
Project Case
河南禹州神垕古镇旅游品牌策划及品牌系统设计
基本信息
主题
Theme
营销文创
委托客户
Client
河南神垕古镇发展有限公司
地区
Region
河南
核心资源
Core Resources
古建古迹,商业,历史文化
服务时间
Time
2016
主题
Theme
营销文创
委托客户
Client
河南神垕古镇发展有限公司
地区
Region
河南
核心资源
Core Resources
古建古迹,商业,历史文化
服务时间
Time
2016
项目简介
2016年,神垕找到景域,共谋“唤醒千年文化古镇”大计。神垕作为国礼钧瓷的诞生地,其传统产业的弱势也导致古镇的衰落。在“特色小镇”发展的新时代下,如何在保留传统的前提下激发古镇的活力是一个难题。景域在深度挖掘神垕钧瓷文化后,为古镇进行了品牌策划、升级规划、IP设计、活动营销等一系列提升改造,以新潮的方式继承并发展传统的钧瓷文化,令神垕古镇从千年前来到人们眼前,让世界看见“中国彩·神垕镇”
客户诉求
1.传承与发展中国传统的钧瓷文化,让更多国内青少年、国际市场了解钧瓷文化
2.打造神垕旅游品牌,发展文化旅游、体验旅游,以旅游带动神垕各产业发展
解决方案
1.做品牌先有大格局,将神垕定位为国际钧瓷文化体验旅游目的地
2.以神垕核心资源“钧瓷”作为核心文化,采取其高规格“国礼” 及窑变特征“彩”,提出“中国彩·神垕镇”品牌定位,制定了“向世界展现一个出彩的中国”的品牌策略
3.成为“中国骄傲”前要先成为“河南骄傲”,以休闲、体验、度假型项目将古镇焕新,为古镇增加新的文化内涵,提出“焕新神彩”品牌口号
4.将钧瓷文化提炼出“匠人”及“火”元素,赋予其新时代的生命力,打造“小窑匠”与“神彩儿”IP形象,对标Z世代游客
项目发展
1.神垕古镇入选第一批中国特色小镇
2.第十届中国钧瓷文化旅游节举办,活动传播H5阅读量达到11W+,线上线下整合传播覆盖2.1亿人次,国庆7天期间景区人数高达35W人
3.《神垕古镇品牌形象策划设计及开园入市营销策划执行》项目获IAI国际旅游奖整合营销奖
服务列表
2016.神垕古镇旅游区旅游整体策划及5A级景区概念性规划
2016.神垕古镇旅游品牌形象策划及品牌系统设计
2016.神垕古镇一期商业策划
2017.神垕古镇IP形象及文创产品、包装设计
2017.神垕歌璞酒店景观设计、室内设计及专业照明设计
2017. 「神垕心意」文创旗舰店空间设计
2017.神垕古镇旅游品牌形象推介会&禹州中国钧瓷文化旅游节发布会
2017.神垕古镇旅游品牌形象地推(上海/郑州/许昌)
2017.第十届中国钧瓷文化旅游节举办
2019.神垕古镇景前老街与国际陶瓷文化艺术中心项目修建性详细规划、深度策划暨运营实施建议、项目修规
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