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项目案例

Project Case

景德镇高岭·中国村IP品牌策划设计

景德镇高岭·中国村IP品牌策划设计
景德镇高岭·中国村IP品牌策划设计
景德镇高岭·中国村IP品牌策划设计
景德镇高岭·中国村IP品牌策划设计
基本信息
主题
Theme

营销文创

委托客户
Client

黑猫集团

地区
Region

江西

核心资源
Core Resources

农业田园,商业

服务时间
Time

2021

  • 主题
    Theme

    营销文创

  • 委托客户
    Client

    黑猫集团

  • 地区
    Region

    江西

  • 核心资源
    Core Resources

    农业田园,商业

  • 服务时间
    Time

    2021

项目简介
高岭·中国村位于景德镇市浮梁县鹅湖镇,具有“瓷之源、茶之乡、林之海”的资源优势,但缺乏具有人文情怀的品牌系统构建。2021年2月起,奇创旅游集团为高岭·中国村提供了运营顶层设计、IP品牌打造、委托运营管理等服务,助力中国村成为“中国未来恬美生活范式”的美好乡村
客户诉求
①营造独具魅力的文化体验,提升旅游价值 ②构建主客共享的社群链接,提升产业价值 ③彰显东方温度的生活方式,提升人居价值
解决方案
1.以中式生活方式诠释中国村优势资源(农·创中式丰裕/瓷·最中式名片/茶·醇中式品味/花·新中式浪漫/林·秀中式清馨/研·承中式智慧/居·享中式时光),将中国村品牌定位为“中国未来恬美生活范式”,战略定位“中国村·筑梦心田”
2.以“与游客走心交流”为目标,提出品牌口号“幸福自在心田”,设计一系列场景与商品应用海报,深化品牌印象
3.将核心意向“田”拆解为四个方格,以现实意向为依据,分别为其赋予茶、林、花、瓷元素图标,作为中国村品牌logo
4.以东方美学生活的恬美气质为精神内核,结合业主“黑猫集团”品牌形象,以“猫”“瓷”“茶”为元素打造了中国村IP形象“恬咪”,并为其量身定制了系统的应用场景
5.策划IP品牌入市方案,“中国村项目地现场开园入市”与“陶溪川·自在心田生活艺术节”双擎联动,引爆关注
项目发展
2021年5月11日,景德镇市浮梁县高岭·中国村景区成功创建国家4A级景区
服务列表
2021.2 景德镇高岭·中国村运营顶层设计策划
2021.2 景德镇高岭·中国村开园项目
2021.2 景德镇高岭·中国村IP品牌项目
2021.3 景德镇高岭·中国村委托运营管理
2021.4 景德镇高岭·中国村全球体验官项目
2021.5 景德镇高岭·中国村氛围营造

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