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项目案例

Project Case

景宁全域旅游实施策划

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景宁全域旅游实施策划
景宁全域旅游实施策划
基本信息
主题
Theme

综合开发

委托客户
Client

景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局

地区
Region

浙江

核心资源
Core Resources

民族文化,湖泊湿地,江河,红色文化

服务时间
Time

2017-2019

  • 主题
    Theme

    综合开发

  • 委托客户
    Client

    景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局

  • 地区
    Region

    浙江

  • 核心资源
    Core Resources

    民族文化,湖泊湿地,江河,红色文化

  • 服务时间
    Time

    2017-2019

项目简介
景宁县作为全国唯一的畲族少数民族自治县,畲族文化的独特性唯一性未转化为品牌力,缺乏引客要素的同时文化识别性弱。项目立足于景宁千年的人文积淀和特色山水资源,顺应IP旅游大势,提出IP构建品牌和产品战略。以IP引领、撬动全域;升级业态、丰富旅游品类,实现产品营销双线发力,以此提升景宁吸引力、打响知名度,实现中国畲族文化旅游目的地的目标。
客户诉求

1. 如何找准景宁旅游的品牌内涵。

2. 景宁县缺乏引客要素,如何找到景宁旅游的发力爆点。

3. 如何全盘统筹,把脉景宁重点抓手与节奏。

解决方案

1.顺应IP旅游大势,构建全域IP战略,从IP-品牌-产品自上而下整合,设计景宁全域IP形象,人格化景宁价值主张;品牌定位及口号传达景宁的卖点与买点;产品端落地承载应用丰富IP内容。

2.对景宁自然与文化资源梳理后进行提炼,结合景宁特有的山水资源和畲族人文资源及其相关的旅游载体,总结提炼景宁特质,打造文化畲乡与自然乡奢两大名片,找到景宁旅游发力点。

3.从投资角度,对景宁全域现有资源盘点。创新构建新的资源评价体系,划定八大重点资源圈,选取重点资源作为开发的重点抓手。并将IP形象应用到重点产品中,实现落地承载应用IP内容,丰富产品体验。

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