中国邮轮旅游需求

接待游客

中国邮轮市场处于爆发式发展期，至2020年有望年均增长33%

• 年均增长-30.8%：我国邮轮游客从16万猛增到2014年的172万。
• 国内占比-85%：我国邮轮出入境游客中，国内游客占比急速上升，从09年的40%以下飙升到2013年的85.8%。
• 需求趋热：按照国际邮轮产业的发展经验，当人均GDP达到6000至8000美元时，邮轮旅游消费需求将迅速增加，邮轮产业会快速发展，中国2012年人均GDP达到了6100美元。邮轮旅游目前还属于小众人群，但快速进入大众视野，尤其从2013年开始，已阶段性成为出境游主流。
• 潜力巨大：交通运输部在《交通运输部关于促进我国邮轮运输业持续健康发展的指导意见》中对中国邮轮市场发展目标设定为:“预计2020年邮轮旅客数量达到450万人，与2013年相比年均增长33%,成为亚太地区最具活力和最大的邮轮市场”。目前亚太地区35亿人口，只有0.05%的人选择邮轮假期；北美的比重是3.2%。即使以1%的欧洲水平测算，作为亚太经济发展火车头，中国潜在拥有1300万邮轮乘客。

国际邮轮出入境游客 （万人次）

2011年日本311大地震及核泄漏事故，导致邮轮旅游游客数量减少

邮轮旅游成为各大旅游网站热点产品

• 2010年 —— 去哪儿网调查显示，出境游中，游客最喜欢的三大形式分别是邮轮、海岛和购物。
• 2013年 —— 同程网发布的《2013暑期旅游趋势报告》显示，中短途的邮轮旅游首次进入暑期出境游的主流选择之列。
• 2014年 —— 携程网，2014年春节邮轮游客占总出境游人数近一成，同比翻番；五一黄金周邮轮出行量同比增长4倍以上，同程和驴妈妈同比增长2倍以上。

我国邮轮出入境游客的游客结构

近五年中国邮轮接待游客情况

数据来源：中交运输协会邮轮游艇分会（CCYIA）

游客特点

• 更年轻 —— 和欧美游客相比，选择邮轮出行的中国游客更为年轻，中国邮轮游客的平均年龄为38岁，欧美则以老年人为主。
• 一线城市 —— 50%以上的客源来自于北京和上海等一线城市，其余40%以上客源已经遍布20多个省、市及自治区。
• 中产家庭 —— 70%以上具有本科学位以上的高等教育背景；70%的游客来自月收入在1万-2万元的中等收入家庭。公费坐邮轮的情形极少，90%以上的游客为企业的一般雇员和管理人员、从事教育、法律、金融行业的职业人士、民营企业的老板、自由职业及退休人士。

邮轮游客平均年龄（岁）

中国最喜爱邮轮旅游的城市

排名	城市	排名	城市
1	上海	6	无锡
2	北京	7	宁波
3	杭州	8	太原
4	天津	9	九江
5	苏州	10	南京

中国邮轮国内游客的结构

数据来源：去哪儿网《2013邮轮旅游市场调查报告》、皇家加勒比邮轮公司《2013年中国母港航次邮轮游客调研报告》

游客偏好

• 出游时间 —— 暑假

  44%的受访者希望把乘坐邮轮旅游的时间定在7-9月。

• 航线偏好 —— 短途

  中国游客基本仍处于尝鲜阶段，加之对票价的考虑，更倾向于短途航线；2013年99.2%以上的国际邮轮公司运营的从中国出发的航线为3-7晚，平均行程长短为4.5晚，而欧美游客则更青睐7-14晚的行程。

• 目的地偏好 —— 韩国

  韩国已成为最受消费者欢迎的暑期邮轮游目的地，其中釜山、仁川、济州岛等地都深受中国游客喜爱。中国游客已成为济州岛的主力旅游人群。

邮轮游客偏好行程对比

2011年济州岛外国游客结构

2012年济州岛外国游客结构