旅游趋势

全域旅游伴随着经济新常态产生

区县“全域旅游”战略，打造泛旅游产业集群

创建一体化的旅游品牌：突破旅游发展的局限，融区域建设、环境保护、交通运输、餐饮服务等各方于一体，形成全域一体的旅游品牌形象。通过旅游品牌建设盘活资源，以第三产业创新一、二产业发展，进而打造泛旅游产业集群。

旅游发展上突破景区概念局限，完成景点旅游——全域旅游时代的过渡。产业布局上完成产业要素的转型和升级，以第三产业创新一、二产业发展。城市功能上从城市建设到城市发展公共体系，得到了完善和提升，同时发展强化了城市游憩的功能。

全域旅游体系营造区域旅游品牌

亚旅游目的地升级，融入主流旅游目的地

亚旅游目的地概念：

大旅游目的地周边辐射区县，是传统旅游资源的“非优区”，主流目的地的“阴影区”、“过境地”、“延伸地”。相较于主流旅游目的地，在旅游资源品级、市场竞争力、品牌影响力等方面不同程度处于相对弱势，称之为亚旅游目的地。

亚旅游目的地升级，融入主流旅游目的地

传统旅游目的地升级

婺源，从“中国最美乡村”到“国家乡村旅游度假区”的升级

栾川，从点状“景区建设”到面状“全景栾川”的升级

淳安，从“下湖旅游”到“环湖休闲度假”的县域大景区升级

转型基础——旅游产业高关联性促进其向多维度经济推进，为产业转型升级奠定强大基础

旅游驱动的产业转型升级：

依托旅游产业在经济结构中的高关联度，通过发展旅游产品、提升旅游服务，整合旅游产品、创新旅游经营等手段，促进旅游产业发展，带动周边产业，状大现代服务业以及旅游制造业等第三产业。从而使经济发展从低附加值转向高附加值升级，从高能耗高污染转向低能耗低污染升级，从粗放型转向集约型升级。

消费转型升级——旅游消费转型升级是旅游产业转型升级的源动力

• 【市场规模快速扩张】

  2013年我国旅游市场规模达34亿人次，旅游总消费超过3万亿元人民币，相当于社会消费品零售总额的10.8%,占居民消费总支出的12%。

• 【出行方式】

  飞机、铁路、豪华巴士并驾齐驱。最为突出的是无障碍旅游大巴和自驾游车队大幅增长,占各种交通方式的50％以上。而山地自行车骑游队成为新的亮点,这也充分体现游客低碳与环保意识的增强。

• 【组织方式】

  团队出游与自由行各尽其美,给消费者带来更多的选择。消费者在选择时会“货比三家”,理性消费,品质出游成为一种趋势。

【旅游需求结构】

资金管理转型升级——旅游产业投资主体和业态多元化，全方面促进产业转型升级

投资主体多元化，实现跨行业整合：

民营资本和社会资本为主、政府投资和外商投资为辅的多元化投资格局。2013年我国旅游直接投资5144亿中，民营企业实际投资2935亿元，占旅游投资总额的57%，民间资本已经成为旅游投资的主力军。

投资业态集聚化，促进多产业融合

集观光、休闲、度假、购物、娱乐、体验等功能为一体的旅游综合体越来越多，综合性的旅游集聚区大量涌现。如福建融侨双龙温泉旅游度假区、广东长鹿农庄度假区陆续开工，内容包括文化旅游、休闲养生、人文体验、主题娱乐、商贸购物等多种业态。

技术转型升级——互联网战略加速旅游产业转型升级

旅游业跟互联网很大的相似之处，产业边界模糊，流量是核心价值，用户体验是核心，跨界威力巨大，都需前期大量持续投入，一旦达到临界点，将产生巨大综合效应。

【旅游做平台，重塑产业生态】

以旅游为导向，以“1+N(养老、养生、温泉、亲子、餐饮、住宿、购物、娱乐等)”为模式，自然生态的要素、气候环境的要素、历史文化的要素、产业生产的要素、流通消费的要素和创新创意的要素被激活，各类传统上不相关的产业要素融通了起来，形成以一产为基础、二产为支撑、三产为亮点、三大产业协同发展的复合产业关系。

互联网正在改变我们的思维、消费、传播方式，基于互联网和移动互联网的旅游服务不可忽视。

【在线旅游竞争转向移动互联】

艺龙、携程均将未来酒店预订业发展重点转向移动互联领域。通过移动端下单的占比从2013年的35%到2014年的45%，呈递增趋势。

【在线旅游和智慧旅游】

随着旅游业与现代信息技术融合发展，网络旅游、在线服务、电子商务快速发展，旅游管理、服务、营销、体验的智能化、智慧化产品、业态和企业将快速涌现。

产品转型升级——休闲度假产品成为旅游新常态

【休闲度假新常态】

目前中国已经进入一个中等收入国家，正是刚性需求急剧膨胀的时期。中国观光游览的游客比例由2004年的45%变为当前的28%。在新时期重点要做传统产品的度假化，以休闲来调整观光，创造极致体验，在经营服务方面打造一种高端运营的核心价值理念。

数据来源：2014年中国旅游百度指数报告

乡村旅游是县域旅游发展新支点

【发展乡村旅游促进县域经济发展】

无论是从经济效益还是社会效益来看，发展乡村旅游都具有积极作用，乡村旅游是解决“三农问题”、改善农村环境并激发县域活力的多赢之举。

【乡村旅游助推县域经济转型】

乡村旅游得资源型县城转型升级的可选之路。如：煤炭等资源型产业曾占优的县域，发展文化旅游、休闲农业等乡村旅游项目，在强化生态建设的同时实现了经济发展。

【乡村旅游为贫困县域经济发展提供机遇】

后工业时代，传统农业、工业等所带来的综合效益正在弱化，发展乡村旅游、服务等第三产业为经济落后县域经济发展提供“弯道超车”的机会。

乡村旅游发展现状

【县域乡村旅游发展如火如荼】

目前中国乡村旅游经营户达170余万家，直接从事乡村旅游农民超过3000万人。与此同时，中国还将在2015年扶持约2000个贫困村开展乡村旅游，到2020年，这个数字将达到6000个。

【政策出台，助力乡村旅游发展】

自2010年起，中国国家旅游局等单位联合推出了全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点的建设工作。2013年，中国又颁布实施首部《旅游法》，规定城镇和乡村居民可以利用自己的住宅或其他条件开展旅游事业。2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出大力发展乡村旅游。

【乡村旅游制约因素突显】

在乡村旅游消费增长倍增背景下，受县域条件等因素制约，特色不强、配套设施及投入不足、机制不健全等问题也正逐渐显现。

乡村旅游发展三大问题

旅游产品单一
同质现象严重
缺少精品项目

• 中国地域广阔，民俗多样，但设计规划过程中，众多乡村旅游点主题设计雷同，地域环境和文化内涵的挖掘力度不够，创新程度不足。
• 同一地域内同一类型扎堆而上，导致竞争加剧，大大缩短了旅游点的生命周期。
• 形象仅定义为低消费、低层次的旅游产品，缺乏精品项目和拳头产品。

景观严重城市化
只看重眼前利益
忽视可持续发展

• 一些地方舍本逐末，轻视自然景观，大量建造人造景观或城市景观，全无历史文化内涵。
• 规划设计不科学不合理，以为追求客源数量，片面强调开发建设，对自然环境和生态文明造成很大的冲击。
• 空间布局分散，结构搭配失当，占用大量耕地，阻碍乡村可持续发展。

缺乏商业化意识
浅解服务化营销
轻视员工级培训

• 领导缺乏，管理机构不健全，缺乏必要的资金投入和技术指导，缺乏商品意识和竞争，对产品开发的商品化意识不够。
• 服务不够细致、不够感人，乡情民俗的意味并不浓，配套设施不健全，“吃住行游购娱”的统一服务不达标。
• 员工较低层次的精神感知，较低档次的服务质量，达不到顾客需求。

乡村旅游提升路径

县域旅游目的地运营商蓄势待发

旅游投资运营创新 @ 现状问题

县域地区正处在全面推进新型城镇化的关键时期，发展所需资金的需求与投融资困境形成鲜明对比

旅游投资运营创新 @ 创新融资模式

县域旅游投融资需要挖掘潜力，往多元化、市场化、多层次的方向创新

旅游投资运营创新 @ 全国发展投资基金列表

旅游投资运营创新 @ 政府引导基金

政府引导基金

县政府可与专业基金管理公司合作，发起设立政府引导基金，发挥财政资金杠杆放大效应，增加创业投资资本供给，克服单纯通过市场配置创业投资资本的市场失灵问题。

母基金

即专门投资私募股权基金或者创业投资基金的基金，又被称为“基金中的基金”。母基金将不直接投资某个项目，而是将投资母基金旗下的各个子基金，从而达到放大母基金投资效应的作用。

旅游投资运营创新 @ 创新运营模式