设计实操
奇创经典作品
足迹遍及56个省市区县；资源涵盖：森林、山地、湖泊、乡村古镇、沙漠、城市空间城市公园、主题乐园、花卉滨海、民俗村寨等数十种类型。
奇创“景区设计”实践地图（部分）
青海
西域奇石花博园
内蒙古
库布其七星湖世界沙漠生态公园
黑龙江
牡丹江三道关国家森林公园
吉林
吉林五女峰国家森林公园
山东
淄博淋漓湖景区
东平白佛山
山东枣庄仙人洞景区
江苏
南京绿博园
金坛茅山风景区
上海
新天地及一大会址
浙江
穿岩十九峰景区
安徽
英山桃花冲
黄山黄帝源景区
休宁齐云山
福建
福建天柱山国家森林公园
厦门天竺山森林公园
江西
庐山西海浪琴岛
江西龙虎山
德兴大茅山风景名胜区
云南
云南以礼河风景名胜区
墨江双胞文化园
四川
成都市温江区幸福村
江油大康镇百合花产业园
安县白水湖
重庆
重庆丰都南天湖景区
龙山里耶文化生态景区
重庆奉节白帝城 ● 瞿塘峡景区
贵州
贵州苗王城景区
广西
桂林恭城燕子山景区
广东
珠海梅溪景区
海南
三亚市天涯海角景区
甘肃
渭河源景区
太白山景区
首阳山景区
西和仇池山景区
河南
洛阳白云山自驾旅游小镇
湖北
清江画廓景区
安康瀛湖风景区
武当山太极湖
奇创“景区设计”代表作品Our works’ Overview
森林
- 厦门天竺山森林公园"森林人家"项目概念规划及重要建筑、
景观设计意向 - 吉林省集安市五女峰国家森林公园旅游修建性详细规划
- 安徽省石莲洞国家森林公园旅游总体规划
- 安徽老嘉山森林公园项目旅游总体策划&概念性规划
- 牡丹江三道关国家森林公园旅游总体规划
- ……
实例：吉林省集安市五女峰国家森林公园旅游修建性详细规划（“眺仙台”效果图）
山地
- 德兴市大茅山总体规划、双溪湖入口服务区、峡谷水景及笔架山
建筑及景观方案设计 - 福建省漳州开发区龙湖生态谷修建性详细规划
- 山东省东平县白佛山文化生态旅游区总体策划及修建性详细规划
- 龙山县里耶文化生态景区（八面山片区）旅游修建性详细规划
- 江西省龙虎山仙人城景区详细策划及修建性详细规划
- 湖北宜昌清江画廓景区深度策划及北岸修建性详细规划
实例：湖南省龙山县里耶文化生态景区（八面山片区）旅游修建性详细规划（大小岩门草甸游乐服务区鸟瞰图）
实例：山东省东平县白佛山文化生态旅游区总体策划及修建性详细规划（佛龛效果图）
实例：江西省龙虎山仙人城景区详细策划及修建性详细规划（“天宫仙境”效果图）
湖泊
- 重庆丰都南天湖景区旅游策划、规划、设计项目
- 武当山太极湖总体规划
- 浙江省淳安县千岛湖国家5A旅游景区环湖标识系统设计、
游客承载量测算及预警方案 - 陕西省安康瀛湖重点地块建筑景观设计
- 艳阳●南京金牛湖旅游总体规划及核心区旅游修建性详细规划
实例：浙江省淳安县千岛湖国家5A旅游景区环湖标识系统设计
实例：陕西省安康瀛湖重点地块建筑景观设计（鸟瞰图）
民俗、花卉、滨海等
- 三亚天涯海角景区景观设计
- 四川省江油市大康镇百合花产业园AAAA级旅游景区总体规划
- 贵州苗王城景区旅游修建性详细规划
- 湖北襄阳三国城景区旅游总体规划
- 南京溧水周园景区旅游概念性规划
- ……
实例：三亚天涯海角景区景观设计（“海上生明月”夜景效果图）
实例：贵州苗王城景区旅游修建性详细规划（综合服务区效果图）
古镇乡村
- 绍兴全城旅游区总体规划与绍兴全城旅游区创5A整改提升规划
- 惠山古镇风貌协调区规划
- 苏州市越溪旺山生态农庄4A提升规划
- 成都市温江区幸福村创建4A级景区规划
城市空间
- 上海市徐家汇4A级旅游景区创建项目
- 南京绿博园旅游总体策划&创5A景区策划
- 上海市浦东新区小陆家嘴片区5A级景区创建规划及申报材料
- 新天地及一大会址创建“国家人文旅游示范区”申报材料
乐园
- 江苏省苏州市白马涧景区旅游产品提升策划及苏州乐园国家
5A级旅游景区创建规划 - 福建省漳州开发区“中国幻多奇”旅游策划及预可行性研究
&创5A景区策划
“景区设计”关键点Various Key Points’ Overview
做文化
老嘉山&武侠文化
创A
徐家汇、绍兴、旺山
上海外滩、陆家嘴、苏州乐园……
提升改造
大茅山&游步道、节点设计
讲故事
宁波紫象天堂&海象回家路
做场景
天涯海角&感受不同的爱
做爆品
漳州龙湖&新石器时代
两个基本观点
LIKE A MOVIE
景区=电影
旅游景区的类电影设计Movie Design
Bring You into a Movie
- 从空间结构转变为叙事结构
- 从现实时间转向体验时间
- 从场地设计转向场景设计
“在电影叙事的启发下，旅游景区的空间设计实际上成为了一种“空间蒙太奇”。蒙太奇意为电影创作过程中的剪辑组合，时间和空间并不是一成不变，而是可以为了体验进行调整和重构，这就为景区体验空间设计指引了方向.”
—— 奇创旅游规划设计中心 项目群总监 吴瀚
LIKE MARKETING
产品=营销
营销卖点设计Marketing Point Design
融合在旅游产品设计全过程的营销卖点设计
- 主题
- 吸引物
- 节点
- 场景
- 小品
- 接触点
- ……
N个拍照点（九图营销论）
1-2 个营销爆点
营销卖点设计“三原则”
- Communicational 利传播
- Share 可分享
- Popular 受追捧
做什么与怎么做
景区体验设计基本框架Meet Our Framework
“作为贯穿整个景区策划、规划、设计与管理中的实用工具，旅游体验将取代旅游服务成为旅游这个最具体验经济特征产业的核心竞争力。以整合资源为核心的旅游传统商业模式，只有向提供美好旅游体验的新价值形态转型，才能在新的时代获得竞争优势。”
—— 奇创旅游规划设计中心 总经理 张庆
五大设计要素
游览时间 、故事线索、情绪体验、游览空间、节点场景
八大设计方法
时间设计，主题设计、故事线设计、情绪节奏设计、游线设计、分镜头设计、
卡口设计、拍照指数设计
五大设计要素Five Elements
游览时间
Space-time
对整体体验时间及分段体验的时间控制
故事线索
Story Line
类电影方式构建景区体验主题、子题，通过故事线串联整个景区
情绪节奏
Rhythm
通过对游客心理的挖掘把控体验过程中的情绪变化及节奏
游览空间
Space
动线、节点、吸引物及卡口项目的空间组织
营销卖点
Marketing Point
运用爆品思维，考虑拍照点及可能形成营销力强的吸引点
八大设计方法Eight Steps
时间设计Time Design
“理想景区的时间设计应该满足游客心理的适应性，游客花费一定的时间来旅游，他们会衡量时间与体验、成本之间的关系，并以此来评价一个景区。”
—— 奇创旅游规划设计中心 高级规划师 赵旭
| 体验段时间分配原则 | 时间控制设计+时间分配设计，对整体体验时间及分段体验的时间控制 | |||
|---|---|---|---|---|
| 前导 | 15% |  |
理想游览时间 | |
| 1.5-2h | ||||
| 发展 | 25% |  |
心理适应性 | |
| 成本（交通、时间、票价等）体力 | ||||
| 高潮 | 45% |  |
时间控制原则 | |
| 保证游客心理与生理需求达到平衡 | ||||
| 结尾 | 15% |  |
体验分段原则 | |
| 前导－发展－高潮－结尾 | ||||
主题设计Theme Design
第一步：基于现状选择主题
景区体验需要一个明确的主题
主题是旅游体验的灵魂，明确的主题有利于游客辨识景区形象有利于景区开发者集中配置资源做足体验。
- 1与地域文脉、客群需求等相匹配
- 2认知度决定潜在的旅游吸引度
- 3可延展性决定旅游产品开发难易程度
- 4传播性是未来形成品牌性项目的基础
聚焦 —— 极致 —— 口碑！
第二步：拆解主题，演绎形成子主题并合理分布
主题确定后，要考虑选择素材来表现主题。叙述性设计方法通常是把设计的内容按主题—子题—题素的结构层层拆解
时间线索纵向拆解、并列元素横向拆解。
其他相关因素：功能分区、空间布局、资源现状、 土地适应性
节点设计原则：情绪节奏、时间分配、吸引物设置
主题拆解与空间组织并行考虑！
拆解方法：
- 01顺叙
- 02并叙
- 03倒叙
故事线设计Story Line Design
一个故事，串联起整个游程，N 个片段，形成N个体验情节；N 个场景，构建出N个旅游体验的分镜头……
与电影相比，景区空间具备除语言以外所有的叙事因素，比电影更多出一个“空间”的维度。从这个层面上说，旅游景区空间具有天然的“叙事性” 。与电影类似，景区同样也是是一门讲故事的艺术，以精密的叙事结构，通过感官传达来影响观众情绪，在一定的时间段内为观者（游客）提供独特的情感体验。
如何讲一个生动的故事？
通过故事线索串联景区体验，体验是一个连续的过程，成功的故事线应该如一部逻辑流畅的电影，使游客身临其境并参与其中讲完故事。单独的主题特色塑造情景，能强化功能满足感基础上的体验感，丰富且连续的系列情景，无疑进一步强化了体验效果。
情绪节奏设计Rhythm Design
“游客在游览过程中会产生多种情绪，情绪的好坏直接反映体验质量”。
理想景区应重视对游客情绪的引导，通过丰富的项目设置、完善的服务体系来避免游客产生不良情绪。
同时通过组织兴奋点，形成富有节奏感的情绪变化规律。
游憩节奏设计原则
拍照指数设计
场地空间设计
景观空间可以由底界面、竖界面、顶界面三个部分共同构成，不同类型的景区，景区空间构成不同，拍照体验空间的设计也不同，如北京天安门，由广场（底界面）、天安门城楼（竖界面）、蓝天（顶界面）共同构成，天安门城楼里面则由硬质建筑体围合而成。再如三亚南海观音是由水面、观音、蓝天共同构成。
拍照空间场地在设计时应该考虑对旅游资源的影响，对于较大体量的标志性吸引物，应注重周边场景与核心吸引物的组合关系，形成核心吸引点与周围场景相得益彰的拍照体验；对于自身极具特色的景观节点，如特色景观、艺术作品等，则可以凸显核心吸引物创新性的景观表现，形成独具特色的拍摄效果。
旅游拍照体验空间场地的舒适性与拍照适应性是满足游客不同层次需求的基本保障。
整个场地设计时需要从游客视线、景物与游客的距离、拍照焦距等因素出发，综合判断能够满足拍照体验的基本条件 。
