时代背景

体验大升级

体验大升级:场景化●沉浸式体验崛起

旅游即是在构建不可复制的场景体验,网生场景愈发重要

融合场景
原生场景

由景观与人等物理实体构建的场景依然是体验核心,原生场景的品质化、特色化尤为重要。

网生场景

VR、AR、全息、5D技术等呈现:

  • 2020年增强现实市场规模1040亿;
  • 虚拟现实市场规模42.1亿元。
数据来源:《2016年场景白皮书》

内容大升级

内容大升级:旅游IP元年,得IP者得“天下”

IP的五大魔力:沉浸感、着力点、附加价值、可持续性、市场变现性

投资端IP热

IP开发商的IP生产链

  • 百度成立百度文学,签约影视、游戏,进行IP产业链开发;
  • 腾讯成立阅文集团,促进精品IP线下泛娱乐发展;
  • 阿里影业以逐轮淘汰方式研发“超级IP”;
  • 乐视将投入70亿元扶植基金打造超级原创IP。

旅游开发商的IP产业链

  • 大连圣亚聚焦IP,确立“大白鲸计划”,计划通过线上文学、动漫IP打造,拓展到线下城市乐园,最终延伸至主题公园。
  • 海昌海洋公园与淘米网合作主题营销活动及摩尔舞台剧主题巡演,且联合打造电影,拓展渠道IP,丰富IP形象。
消费端IP热
  • 网络小说《鬼吹灯》改编系列电影 《寻龙诀》16亿元票房领跑新年贺岁档;
  • 《盗墓笔记》单集点击量10亿,并推出电影、季播剧、手游;
  • 郭敬明同名小说改编的《小时代》,最卖座的国产系列电影;
  • 2015年,近30部IP改编电影,贡献约80亿票房。
参考资料:主题公园界文章,主题娱乐的IP大时代

主题公园发展趋势

模式大升级

“2拓”:主题公园主题IP、规模双向拓展

参考资料:第五届主题公园与景区国际峰会颁奖盛典,AECOM总裁Chris Yoshii总裁“主题娱乐集群化大趋势”主题演讲。

发展大升级

“3扩”:地域扩散、集团扩张、园区扩建

地域分布扩散

从一线城市到二、三线城市;从东部沿海到中西部地区。

集团持续扩张

国内运营商逐渐成熟;品牌影响力显著。

公园再投资扩建

海洋公园及香港迪士尼均已投入巨资对园区进行扩建。

科技大升级

“3端”科技:管理端、体验端、支付端

管理大数据应用

东京迪士尼

体验方式升级

韩国 Live Park

未来支付方式升级

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