门户小镇研究

美国国家公园门户城镇

门户城镇概念

美国国家公园管理局将门户城镇定位于:“门户城镇是毗邻国家公园或其他保护区的城市或镇,这些城镇通常是游客进入公园的门户和必经之地——游客们在这里露营或者在这里的酒店入住,在镇上就餐和购物,了解公园的文化和自然资源”;自从美国国家公园建立以来,门户城镇与国家公园彼此相互依存,门户城镇依靠国家公园吸引游客在其主街或城镇广场游览和消费,而国家公园也主要依赖于门户城镇为其游客提供住宿、餐饮以及其他便利设施等基本服务。

对国家经济所做贡献

根据《2016年美国国家公园游客消费影响报告》(2016 National Park Visitor Spending Effects),全美国家公园游客总数约有3.3亿人次,在距离国家公园约96.5km内的城镇区域里直接消费约为184亿美元;

这些消费支撑了31.8万个就业岗位,其中有20.1万个就业岗位在靠近国家公园的周边门户小镇内。这些消费使美国经济的累计效应达到了370亿美元,投资回报率极大。

影响 部门 创造的岗位数(个) 劳动收入($ 百万) 增值 ($ 百万) 产量($ 百万)
门户小镇直接影响 酒店 56461 $2081.8 $3596.2 $5730.5
露营 6549 $187.6 $293 $465.4
餐饮 70539 $1596.9 $2149.8 $3724.9
超市 5285 $169 $243.3 $362.3
加油站 3063 $116.7 $154.1 $236
交通服务 9190 $431.1 $906.9 $1365.9
其他 30403 $725.3 $1043.3 $1884.2
租赁服务 20480 $483.4 $539.9 $826.9
总额 —— 201970 $5791.8 $8926.5 $14596.1
间接影响 —— 116180 $6254.3 $11009.8 $20282.2
总额 —— 318150 $12046 $19937 $34878

数据来源:2016美国国家公园游客消费影响报告(2016 National Park Visitor Spending Effects )

杰克逊小镇(Jackson Hole, WY)—美国黄石国家公园南门著名小镇

地理区位

杰克逊小镇距离黄石国家公园南门106公里,是从南部进入大提顿国家公园和黄石国家公园的必经之路,沿路风景优美,因此多数游客选择在杰克逊小镇住一晚后,再经由附近景色优美的道路进入自然景观更为丰富的黄石国家公园。

服务设施

拥有一座飞机场,一条主要商业街,20个艺术馆,38家酒店。

小镇特色

美国乡村旅游胜地,夏天有蛇河漂流,冬天有美国最长连续垂直雪坡的天然滑雪场,为游客提供丰富的娱乐活动;

出售各种工艺品并且工艺品价格位居全美之首;

拥有世界独一无二的建筑奇观、全美最大的麋鹿角拱门,鹿角公园中心广场是杰克逊小镇的标志。

2016年美国黄石国家公园游客总体消费对国家经济的贡献

劳动收入$238.5(百万)

增值$383.9(百万)

工作岗位提供82000(个)

游客消费总额$524.3(百万)

小镇经验做法:地域文化场景化展示与创意化开发相结合

数据来源:2016美国国家公园游客消费报告(2016 National Park Visitor Spending Effects )

图萨扬小镇(Tusayan, AZ)—美国科罗拉多大峡谷国家公园南缘著名小镇

地理区位

图萨扬小镇距离大峡谷国家公园南缘大门10公里,是进入大峡谷国家公园南缘大门最近的小镇;由于观光景点多、开发完善以及全年开放,大峡谷国家公园南缘最受游客欢迎,接待了大峡谷90%的游客;

服务设施

小镇拥有超市、餐厅、电影院、加油站、酒店等服务配套设施,并拥有提供风景名胜旅游和包机服务的大峡谷机场;

小镇特色

美国著名旅游小镇,因便利的交通条件和完善的设施,承担起大峡谷国家公园大部分游客的游憩玩乐需求;

每年3月1日至9月30日提供免费公交车(紫线)往返于小镇与大峡谷国家公园之间。

2016年美国科罗拉多大峡谷国家公园游客总体消费对国家经济的贡献

劳动收入$334.2(百万)

增值$556.6(百万)

工作岗位提供98000(个)

游客消费总额$648.2(百万)

小镇经验做法:交通集散地与综合接待地功能融合,统一公交接驳、专业包机服务……

数据来源:2016美国国家公园游客消费报告(2016 National Park Visitor Spending Effects )

法国国家公园门户城镇

La Ciotat 小城—法国卡朗格峡湾国家公园著名小镇

地理区位

卡朗格峡湾国家公园包括从马赛近郊到小城La Ciotat近20公里的天然岩石峡湾群以及其间的森林和海洋组成的生态系统;

服务设施

小镇除了拥有完善的基础设施,还拥有两个电影院、赌场、博物馆、造船厂、海滨大道、错落的餐厅酒吧、纪念品商店等休闲游憩地点;

旅游官网简洁清楚明了,为游客提供一个全方位的旅游信息平台;

小镇特色

实行严格的保护措施和行为限制,在4—9月,除当地人以外,禁止所有带引擎的交通工具进入;

小城拥有景色秀丽的海湾、20公里长的海岸线、绵延6公里的沙滩、欧洲第一高的悬崖等自然风光;

每年吸引着全球各地无数的户外爱好者来此开展徒步、攀岩、潜水、皮划艇等户外活动,领略地中海的秀丽澄澈和热血激情;

丰富的节庆活动
3月 La Ciotat嘉年华 盛大的游行掀开一年新篇章
4月 航海游艇秀 超过200个展览商集中展示商品和新发明
5月 绘画广场 超过20名绘画爱好者
花卉和传统商品展 超过50名展览商汇集于此展示他们的天赋
6月 水上运动节 有机会体验多种水上运动
音乐节 小城每个地段都会有各种免费的音乐会
7月 夜市节 超过100名展览商在旧港上展示他们的特色小商品
音乐节 长达两周的音乐节
国庆节 国庆节烟火
8月 爵士音乐节 每晚两场爵士音乐会
祈祷节 宗教节庆
烟火节 烟火节同时提供各种音乐会
9月 化石、原料展 多国展销商参与
科研协会 当地的科学家齐聚一堂展示他们的科研成果
欧洲日 展示、体验城市内的几处不同时期的历史文物建筑
10月 重返“1720”特色节庆 一年一度,旧港周边街道改装为18世纪模样,多达1千名角色扮演的居民身穿传统服装,将整个街区变成没有边际的舞台,为超过10万人次的游客展示以祖先习俗为代表的历史文化
11月 运动节 一年一度,奖励最佳运动员和在运动方面有杰出贡献的人
12月 圣诞节活动 各种与圣诞节相关的活动

小镇经验做法:严格保护、品质休闲

Roubion小镇—法国梅康图尔国家公园小镇之一

地理区位

Roubion小镇是法国最具人气的国家公园——梅康图尔国家公园的小镇之一,位于法国东南部阿尔卑斯山山区,属于蔚蓝海岸地区,距离尼斯约一小时左右车程,作为古老的中世纪阿尔卑斯山高山小镇,Roubion每年吸引超过80万游客来此游览、徒步、滑雪、骑行等;

服务设施

小镇服务设施完善,并拥有主打本地食材和表现地方风情的特色餐厅和特色民宿;

重要观景台:12世纪修建的封建城堡—鸽笼塔花园;圣母教堂观景点;

拥有价格实惠并适合各类客群的户外活动和提供各类户外用品和装备的租赁公司;

高山牧场、Longon高山小屋——为游客提供住宿和餐饮服务的休憩空间;

节庆活动

一年一度举办充满乡村田园气息的Roubion放牧节;

举办各类精彩的小活动,如乡村音乐演奏、农场动物寻宝、骑马漫步等。

小镇经验做法:小镇景观化和观景化功能结合——石质景观小镇+独特观景体验

古老的Roubion小镇于公元800年前兴建于山势陡峭的高山岩石上,是一个名副其实的“悬崖小镇”

小镇历史文化底蕴丰厚,随处可见12世纪建造的拱形石门、古城墙,以及旧房门上的多彩油画

户外活动

加拿大国家公园门户城镇

班夫小镇——加拿大班夫国家公园著名小镇

地理区位

成立于1883年的班夫小镇坐落于加拿大班夫国家公园中心,是加拿大落基山脉中最大的中心城镇和最受欢迎的旅游观光点,作为班夫国家公园主要的商业中心区、文化活动中心,每年吸引350—400万名游客。

服务设施

小镇以班夫大道为中心,基础设施齐全,拥有近百家大小酒店,餐馆、商店众多;大道两侧仍保留着十九世纪的建筑特色;

小镇历史文化氛围浓厚,拥有4个博物馆:镇上最古老木制建筑的班夫国家公园博物馆;展示印第安人传统文化的勒斯顿博物馆;展示落基山脉历史与艺术的怀特博物馆;介绍落基山脉形成历史的自然史博物馆;

节庆活动

班夫温泉城堡酒店是北美最大的度假娱乐酒店之一;

酒吧众多,夜间休闲生活丰富;户外运动氛围浓厚,特色旅游公司众多。

环境保护

班夫小镇的城镇建筑和发展规划受《加拿大国家公园法》和班芙国家公园管理局制约。公园法规定,国家公园内所有土地资源拥有权归属加拿大联邦政府,当地居民没有土地拥有权,只能向国家公园租借,租期一般为40年,正常情况下可以续租。

对班夫小镇当地常住居民的人口、居住面积以及商业区的土地开发均有严格的法律规定和限制,国家公园管理局现在原则上已经不再批准新建旅游设施和地产项目,目的就是最大限度地控制对自然环境的冲击和破坏。

小镇经验做法:限量开发、饥饿营销

户外活动

魅力经典景区

总结

国家公园门户小镇建设内容

选址要求:以交通最优和最大限度服务各功能区为原则,择址于临近国家公园边界或非核心保护地带几何中心位置且交通干线所经区域,一般1个国家公园配置2-3个门户小镇。

开发理念:小镇宜以较低密度形式开发,且与当地自然风貌和文化风情相一致,成为国家公园与外部的过渡区。

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