追根溯源
旅游度假IP的产生与追捧
爆款策略与IP热潮：来自泛娱乐业的运营思路
成功IP（爆款策略）的关键因素：足够强大的理由 —— 话题 —— 流行 —— 粉丝 —— 消费。
任何决策之前，我们都需要一个足够强大的理由，这个理由不仅吸引我们关注、引发我们决策，同时还将促使其成为“流行事物”，引发越来越多的跟随者决策，这就是“爆款”的意义所在。
华纳兄弟&“大片策略”
1999年，阿兰霍恩就任华纳兄弟影视工作室总裁兼首席运营官，开始推行一项高风险策略，即从每年华纳出品的25部电影作品中挑选四至五部有望博得最多青睐的大片，对其投入相当大比例的年度制作和营销预算。截止2011年，华纳兄弟已成为史上唯一连续11年创下超过10亿美元全美票房纪录的工作室，其中《哈利波特》系列电影、《黑暗骑士》、《大侦探福尔摩斯》等超级大片卖座，令公司收益猛增。
维多利亚的秘密
巴宝莉“风衣艺术”
故宫淘宝“卖萌”
旅游度假IP：一个新物种的产生
在泛旅游业，“旅游IP”成为互联网时代新的连接语言
洪清华：“这是产能结构性过剩和注意力稀缺的必然选择，是从泛娱乐到旅游新商业生态的全维度渗透。”
移动互联催生“旅游IP”
移动互联：
- 移动互联构建加速度时代，导致信息过剩&注意力稀缺；
- 使IP成为新的连接符号及话语体系；
- 庞大的市场供给&日趋激烈的产品竞争；
- 互联网经济下的消费模式变革&简单的功能无法引发决策；
- 旅游行为的日趋普遍&选择困难的供给现状；
- 弱需求导致选择困难症。
2016年是IP在旅游景区行业被正视和爆发的一年。
IP,英文Intellectual Property（知识产权）的简称，是一种可视化的具象符号。 IP往往借助影视、商品等工具成为可复制并产生经济效益的文化产业，并通过强力助推（大资本投入等“爆款策略”）且一以贯之的运作，逐渐塑造成为具有庞大市场占有率及永续市场竞争力的强大“品牌” 。
同程&《世界辣么大》；途牛&《老于推荐》《出发吧我们》；驴妈妈&华策影视……
旅游度假IP的产生
旅游度假IP：大休闲度假时代的全新流量入口
洪清华：“IP的价值已经从泛娱乐业渗透到新商业生态的各个领域，成为全新的流量入口，IP代表了新的话语体系和叙事方式，也代表了一种新的连接语言、个性和稀缺性，是新流量的形成与极速迁移。”
其实，旅游IP早已存在：80年代的经典爱情电影《庐山恋》在中国市场上刮起了“庐山恋”之风，并在庐山景区电影院常年播放，虽然未形成规模化产业，但这种延续IP的手法已初见雏形。人们因为“庐山恋”向往庐山，又在游览庐山的过程中，再次领略并记住了《庐山恋》。
“理由”，对于旅游决策的重要性在不断增强
理由：旅游IP；简单的旅游功能无法引起决策。
旅游发展为人以群分的全域旅游时代，个性、稀缺性、差异化魅力人格才能呼唤旅游价值；如何连接，形成新流量和极速迁移，是旅游IP核心本质。
度假场景：旅游度假IP；IP连接的程度更深。
大休闲度假+互联网双重时代特征使强调度假产品个性、稀缺性和差异化魅力人格的旅游度假IP成为新的话语体系与叙事方式。
