设计逻辑
旅游度假超级IP造物方法
制造强大内容力：标准/构建度假场景
内容力的核心是构建度假场景
- 可扩展性：基于社交分享的内容生产方式
- 可连接性：可精准分发的内容
- 可转化性：用跨界元素解构生成新内容
- 可识别性：形成高效聚合的可辨识的ip特征
- 场景元素：选址｜色彩｜材质｜器具｜氛围｜接触者｜服务｜活动主题｜关联品牌与业态
- 贯彻IP：调性｜档次｜客群潜在需求｜服务方式｜环境氛围｜关联品牌（跨界）
起点与核心：做好内容
超级IP最核心的特征是内容化特征与人格化属性，以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化性和可转化性；优质的而专业的内容，在竞争激烈和碎皮化时代中，显得稀有及可贵。
持续塑造高势能
天生爆款+跨界连接+持续造浪；积累势能 —— 负成本连接 —— 反哺IP —— 形成超级IP。
自带势能是超级IP的核心价值 —— 通过自带势能的大小判断超级IP的价值大小
天生爆款是基本条件
核心爆点必须能彰显目的地品牌的气质，也必须具有植入产品设计的延展性，不仅是一种度假形态，更能倡导出其独特的生活态度。
跨界连接的能力
多形态、多元化的品牌跨界，完成超级ip差异化内容的不断叠加。
尽管超级IP天生带感，但其商业价值仍需要通过新的连接进一步传导、放大不断增强与持续运营。
制造粉丝强用户运营
仪式感的度假场景 —— 仪式背后的价值观带来卷入感 —— “有温度”的人 —— 物 —— 空间连接；高频次的度假产品 —— 强用户运营的必要性。
强化度假理由的核心要义：仪式感 —— 卷入感 —— 温度感，挖掘核心诉求，打造粉丝经济。
度假产品对粉丝运营的能力要求更高
由于更为鲜明的形象要求、更多高频次市场要求，旅游度假产品比普通旅游产品更需要忠实的粉丝群体，相对于普通旅游者，这个群体更加需要通过度假IP的选择来彰显身份，增强社会认同感。
仪式感
- 恰当的主题选择；
- 极致化场景构建；
- 贯彻调性的服务、业态及活动。
卷入感
- 找到仪式背后的价值观；
- 找到共同的审美；
- 用仪式感重新定义产品和服务；围绕主题具有仪式感的场景构建。
温度感
- 塑造人与空间、物品的连接温度；
- 恰当植入有价值的商品精神很重要。
