全域谋划——仲凯

文旅融合赋能高新区产业、生活“双升级”的仲恺思考

对于众多高新区、经济开发区来说,文化旅游长期以来并非区域发展的重点。在发展产业的同时,也极其注重旅游休闲、商贸服务、美好人居的配套建设。

如今,当高新区遭遇新一代的产业升级,宜居宜业宜游宜闲的综合环境,成为了吸引高新产业、高新人才的标配。

高新区的发展,因此也开始需要“用文旅的思维经营城市”。

实施路径一
文化遗产旅游化

基于其文化本底进行重塑与演绎。例如琥珀村依托南嵩书室等建筑载体,布局书室博物馆、国学课堂、休闲书吧等相关业态,打造琥珀乡学博物馆村落,重现仲恺“村村有学堂”的文化特色

通过引入外来文创,激活当地文化的内生动力,以创新融合的方式构建新的文化吸引链。例如黄屋村文化聚落通过引进文创人才,建设艺术家社区,塑造人文地标,植入风俗、茶艺、绘画艺术体验,配套美食、民宿、演艺等旅游要素。此外,通过各类集市、节庆吸引更多的文化艺术资源入驻,为这个古老的村落源源不断地注入新的动力。

实施路径二
公共空间文旅化

通过提升城市公园广场、商圈园区、绿道体系等公共空间的服务配套与基础设施建设,从硬件与软件方面拓展“主客共享”的公共休闲空间,实现生活的升级。

结合交通布局和文化特色,在全域布局七条不同主题的绿道系统。在绿道沿线打造景观平台与游憩节点,营造“城乡处处见文化、旅游处处品文化”的氛围。

梳理仲恺高新区城市休闲空间,在商场、广场、园区等地点,通过“装饰布置+活动举办+业态引入”进行全方位文化提升,打造优质生活的休闲城区。

实施路径三
优势产业文旅化

以工艺展示为主的传统工业旅游,升级为彰显企业文化、深入产品体验的新型工业旅游形式,以此加强产业的软实力,提升高新区自身的文化向心力。

例如新建一处仲恺工业文化展览馆,利用现代科技手段,通过实物参观、工业流程展示、工业工艺体验、VR、AR展示等方式,展现仲恺工业记忆,展示工业发展传承,延续工业历史文脉,弘扬工业文明,以工业旅游的形式讲述了一首属于仲恺的工业文化长诗,重塑仲恺工业文化整体新形象。

全域谋划——小孤山

用文化激活沉寂的旅游,用旅游升华沉睡的文化

小孤山以农禅文化资源为核心突围,重塑区域核心竞争力,用文化为旅游赋予更加丰富的内容,为旅游产品升级赋予内涵;同时用旅游带动区域文化的升华和增值,为文化传播提供再提,为文化产业化提供手段和渠道。

运营实践——嘉善大云

驴妈妈文创IP魔法,打造的长三角甜蜜小镇

以嘉善大云旅游目的地品牌IP全程运营服务的“大云模式”已初见成效。大云镇凭借其“全域旅游品牌规划及运营项目”一举获得2018亚洲旅游“红珊瑚”奖。

2017年6月1日

云宝诞生

登录央视新闻联播刷爆舆论榜,品牌、渠道、产品上,云宝IP魔法提升大云甜蜜吸引力,从0到1,孵化超级IP。

2017年-2018年

甜蜜互融

超级符号+超级内容=超级IP=生活方式定义者

文化资源IP化

一套场景图库、一个粉丝平台、三大内容阵营:原创IP动画剧集、原创IP亲子音乐剧、原创IP认知类绘本《送给妈妈的礼物》

内容IP产品化

特色住宿产品:云宝主题房车营地
特色研学体验:云堡24节气体验馆

IP运营常态化

节庆盛典:萌王节
云游四海:幼儿园开学季
云宝公益计划

运营实践——神垕古镇

文创焕新,规建运一体化

借助“小窑匠”与“神彩儿”的形象,传承钧瓷文化,弘扬钧瓷工艺大师工匠精神,深入文旅产业,使其形成潮流趋势,走向世界,被大家所熟知。

打造“小窑匠”与“神彩儿”全新旅游IP品牌形象, 媒体报道+重点城市推广,钧瓷文化旅游节覆盖人群过亿;

将中国传统的钧瓷文化精髓与时代流行的“萌文化”结合,增强了对90后、00后的吸引力,实现了全客源群覆盖。

文创IP纪念品旗舰店、歌璞轻奢度假酒店一系列周边文创产品开发实现禹州钧瓷文化品牌的人格化、年轻化、雅俗共赏,形成对钧瓷、神垕古镇乃至许昌品牌形象的全新认知,与自发性、话题性、可持续传播。

老街美宿、美购、美食、美景等新IP业态

举办钧瓷文化旅游系列活动,神垕古镇特色风味美食体验、品尝三十六道国宴钧“肴”:钧瓷文化旅游采风活动等。

许昌美食、禹州美食、河南美食……

运营实践——和平古镇

文旅融合助力乡村振兴,打造文化传承创新体验地

通过文创赋能的手段,结合后消费时代人群的喜好,重点打造和和平时光体验馆、非遗活态体验馆、文创生活体验馆、家风理学体验馆、旧事家塾体验馆等主题文旅空间,创新活化和平古镇历史文化、非遗分化、民俗文化等,在文化公共服务设施中丰富旅游和教育功能,让文化看得见、摸得着。

运营实践——梦享岛

IP引领,用原创内容激活乐园活力的造梦之路

文化定点
从“企业地位”到“项目魅力”

“拥有快乐的家,正是每一个人的梦”,从家居的舞台转移到乐园舞台,梦享岛乐园项目正是红星美凯龙集团兑现“为家造梦”理念的最佳载体。

确立了“美梦制造机”的项目核心价值。

故事定心
从“市场导向”到“内容导入”

IP故事里,“美梦制造机”的萌宠工程师们将带领小朋友,领略“造梦师实验室”的神奇,穿过“不会说话的精灵山谷”,在“天空花园”来一场奇遇,解救“泡泡镇”的海洋垃圾污染危机,最终寻到消失多年的“梦享号”和“造梦师”。

产品定性
从“情绪路径”到“场景呈现”

基于“可爱萌宠”的主人公形象定位,选择了“陪伴感”更强、“陪伴时间”更久的“熊兔”形象,用简洁明快的色彩设计了“熊奇”、“妙兔”两大主要IP形象及“鹿鸣”这一匹配长春特色的辅助IP形象。

运营定局
从“设备思维”到“内容思维”

“IP引领下,从CVI应用系统构建、导览导视系统打造、推广衍生物料设计等提升游客体验的细节工作,到游乐产品更新、教育产品打造、演艺产品编排、零售商品生产等重点工作,都有了基础和前提。

运营实践——金湖尧文化主题沉浸式体验区

唱响IP场景打造四部曲,为文化型目的地兑现“沉浸式体验”

IP文化提炼

IP文化选取尧帝统治中后期时代,融入同时间线山海经等传说,在“龙山文化”“良渚文化”“红山文化”基础上加入玄幻设定。

IP故事重塑

整个体验园区分成帝尧成长时期的不同区块,对应相应的景点区域与业态。游客进入景区是一个寻尧的过程,也是一个体验和帝尧共同成长的过程。

IP场景构建

以祭祀场景设计为例:将祭祀区域划为一个开放式舞台,整个祭祀场景由主祭台、木鼓、火台、祭文架等主要工具组成。

IP业态布局

以草药市场为例:交易市场用市井业态的方式,是演绎化的商品售卖人员,以促进增加游客的体验性趣味感为主。

运营实践——四川省甘孜州九龙县

农村电商:文旅融合扶贫富民的一种基础设施

每个乡村都有自己的独有特色,找到独特的DNA,用文化和创意手段改造农产品,将“土里土气”的东西变得富有神气,从而让生产、生活、生态更加完美地呈现,才能帮助乡村开拓商机,实现乡村振兴。

农村电商主要任务:系统工程重上行

农村电商发展路径:多措并举促发展

农村电商意义:文旅融合富民的基础平台

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